[VI設計] 企業標志的設計(一)

在VI視覺要素中，標志是核心要素。企業標志是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號，一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能，是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計杰出的、符合企業理念的標志，會增加企業的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業或某品牌的代表。
　　標志就其構成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志設計很有表現力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該標志將保險的優點表現得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案，直接說明其經營內容。
　　文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標志可用企業名稱的縮寫。
　　例如，麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計則多是充分發揮書法給人的意象美及組織結構美，利用美術字、篆、隸、楷等字體，根據字面結構進行加工變形作藝術處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。
　　文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文并茂的效果。
　　企業標志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T·丹尼埃·威松說，“標志能表現企業性格”。