[平面知識] 圖形與文字在平面設計中的作用

我的內容:凡設計必有目的。平面設計既要傳達特定的信息內容，還要有生動的視覺形象，
二者相得益彰，共同在視覺上來體現設計的內涵，將設計的抽象目標轉換為具象的實
體，用原創性、自然性與震懾性同時具有的創意手法來創作出完美的作品�！捌矫嬖O
計作為服務于視覺傳達的藝術形式，具有實用的功利價值和藝術的審美價值。平面設
計不同于繪畫，它的藝術價值并不表現為單純的審美意義，而必須以實現信息傳達的
媒介功能為基礎，達到實用與審美的統一�！�
圖形與文字設計在創意上都要求“意料之外，情理之中”，劉東利（香港）先生
說過：“設計就是創新。如果缺少發明，設計就失去價值；如果缺少創造，產品就失
去生命。”他的這番話同樣適用于圖形與文字的設計，適合我們的時代。而圖形作為
視覺語言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果，文字的視覺語言交
流作用更是顯而易見，無論是可讀性強的文字，還是圖形化了的文字，在它實施自己
的視覺語言交流作用的時候，更是直觀明了。也就是說，圖形與文字設計要想在創意
中更勝一籌，就應該有自己的個性魅力，雖然我們并不提倡一味地追求標新立異，但
是，所表達的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購買的沖動。
更不能是簡單的模仿和抄襲，否則轉來轉去，即使原本是一個好的創意，此時也就一
文不值了。在信息社會，速度與效率永遠都在第一位，平面設計也極講求效率。因此，
圖形與文字創意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創意的好
壞直接影響到信息傳播的有效程度；反之，信息傳播的有效程度又直接關系到社會經
濟和文化的發展。因此，圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體，在追求信
息傳播效率方面應該發揮重要的作用。
圖形是世界化的視覺語言，為了迎合大眾的心理而進行設計本身無可非議，但是
在內容上，必須起正面的引導作用，圖形創意應該與古人認為的“成教化，助人倫”
的觀點并行不悖。我們知道，平面設計在世界各國的產生和發展都有著共同的規律。
它們都是隨著商品的產生而產生，隨著科技進步的發展而發展的。科學技術的進步所
帶來的傳播手段的革新，無不對平面設計的發展產生巨大的推動作用。同時，一定的
社會制度和社會發展水平也對平面設計的發展產生著制約作用。事物的普遍性和聯系
性說：“一切事物都是普遍存在和相互聯系的�！比耸巧鐣�的人，設計為人服務，設計也就服務于社會，反過來，社會發展進步，設計也會進步，同時也會促進社會的發展，
這是無庸置疑的。平面設計就是要追求快捷、方便、雙向互動、開放。我們生活的時
代是講求經濟效益的，無論是圖形還是文字設計都應該服務社會，能夠產生經濟效益
和價值的，因此要讓圖形和文字的視覺形象發揮更大的社會作用，只有這樣，社會才
會進步，人類才會進步。而對圖形、文字字體的新的追求與對圖形、文字的新的應用
觀念無疑在當今的設計中扮演著舉足輕重的作用�！八�謂的視覺沖擊也必將隨著設計
者非凡的的創意思想而產生由表及里的強勁之勢，形式化的視覺語言惟有通過人性化
的傳達和理解才有意義。