[平面知識] 中國茶包裝設計特色魅力

有著千年飲用歷史的茶葉，在人們日益注重養生的今天，獲得了更多的青睞。2003年中國茶園面積達到119萬公頃，茶葉總收入為340億元，相當於 1990年的7.4倍。隨著茶葉消費市場的擴大，茶葉的包裝也趨於多樣化，各種包裝設計技術的出現有力地推動了中國茶產業的持續健康發展。
茶葉消費市場日益擴大，多元化的包裝應運而生
    根據制作工藝的不同，中國將茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶、緊壓茶、白茶和速溶茶等等。紅茶是經全發酵而制成的茶，半發酵制成的茶為烏龍茶，不經發酵制成的茶則為綠茶，花茶是經窨花工藝制成的茶，經萎凋制成的茶為白茶，壓制茶是將制品進行壓制而成。為了便於銷售，并實現長時間的儲存，茶葉通常需要進行包裝設計。
茶葉包裝既是保持品質的重要手段，同時又可以增添商品的價值。突出每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨具匠心地運用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得“此處無聲勝有聲”的效果。
1、色彩設計
    色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看後有一種賞心悅目之感，常常能引起消費者購買的欲望。包裝的色彩受商品屬性制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快�；蚯逍碌�雅，或華麗動人，或質樸自然，既要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，失去主調。同時，應對同類產品進行調查研究，取長補短，設計出有競爭力的包裝來。
2、圖案設計
   茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。然而，現在市場上有些包裝的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，沒有個性。不少產品傾向在包裝中凸現民族性，這本無可厚非，但是并非僅僅勾畫一條龍或者一只鳳就能代表傳統文化。建議可以運用現代的手法將傳統的紋樣變形，使之更具有現代味和更簡潔，從而賦予它新的內容、新的形式，甚至是新的生命。
    除了手繪圖案，攝影圖片也可以運用到茶葉包裝中。攝影的對象可以包括茶葉自身的色彩和形狀、典雅的茶具和沖泡時的茶湯色澤、產地的自然風光和風土人情等等。例如西湖龍井茶，素以色綠、香郁，味甘、形美著稱，它產於群峰起伏，風景秀美的杭州西湖山區的獅峰、龍井、梅家塢等地，若在銷售包裝中配以產地迷人的風景照，則可大大提高茶葉在貨架上的吸引力。
3、文字設計
   茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字。茶包裝的文字應簡潔易明，能充分體現商品的屬性。
    茶是傳統性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當地運用書法來體現茶文化深厚的底韻當然最好。不過，在整體上要使人一目了然，避免使用太草的字體或太生僻的文字。