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    廣告從業知識_常用中英文對照表

    廣告業縮略詞：

    1．MD〈Managing Director〉-----廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理。
    2、MD（Media Director）——媒體指導〈媒介部經理〉
        Media Supervisor——媒介主任、媒介總監
        Media Planner媒介策劃
    3．CD〈Creative Directo〉-----創作總監、創意總監、創意指導。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，并有優異的創作成績而成為督導。
        ACD〈Associated Creative Director〉副創作總監
        ECD執行創意總監
        GCD創意群總監
    4．AD 〈Account Director〉-----客戶服務總監、業務指導
        AAD——副客戶總監
        AM——客戶經理
        DCS——客戶主管
        AE〈Account Executive〉-----客戶服務人員、客戶主任、
    5．AD〈Art Director〉------美術指導〈在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督〉
        AAD------副美術指導
        SAD——高級美術指導
        Studio Manager------畫房經理
        Finish　Artist------畫師
        Visualizer-------插圖家〈插畫師、繪圖員〉
        Computer Visualizer——計算機繪圖員
        Print Production Manager——平面制作經理
        Traffic Coordinator——平面制作統籌
    6．Planning Supervisor——企劃總監
        Planning Director——企劃指導
        AP〈ACOUNT PLANNER〉——客戶企劃（分 策略企劃 和 業務企劃 兩種）
    7．CW〈Copywriter>------撰稿人。
        SCW——高級文案
        Copy Director——文案指導
        Artist——正稿員
    8．AE〈Account Executive〉-------預算執行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業務，觀念，預算，廣告表現之聯系。
    9．Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）——制管人員
    10．Research Supervisor——調查總監
    11．CF〈Commercial Film〉廣告影片。
    12．OS〈Omt Sound〉廣告影片中的旁白。
    13．POP〈Point of Perchase advertising〉購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。
    14．SP〈Sales Promotion〉促銷活動。
    15．CIS〈Corporated Identity System〉企業識別系統。
    16．CI〈Corporated Identity〉企業識別。
    17．CI 與CIS之區分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統。
    18．EI〈Environment Identity〉環境識別。
    19．CS〈Customer Satisfaction〉顧客滿意度。
    20．SI〈Store Identity〉商店識別。
    21．USP〈Unique Saling Point〉獨特性的銷售主張。
    22．DM〈Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象。
    23．DM〈Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售。
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    TAG: 廣告 媒介 術語 名詞 廣告作業 媒介作業 廣告公司 流程 營銷 策劃 職位 專業 廣告詞典 品牌詞典 營銷詞典 媒介詞典 廣告術語
    strategy 發布于2007-03-15 14:46:03
    續：廣告專業術語
    Account Group--業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創意、   媒體等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現制作、媒體安排等業務。Appeal Point--訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，并引起行動的重點。
    Brain Storming--動腦會議�？勺杂砂l想，不受限制的討論會議。
    Brand Image--品牌形象。消費者對商品品牌之印象。
    CF--Commercial Film--乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。
    Competitive Presentation--比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。
    Copywriter--文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。
    CI--Corporate Identity--企業識別。以統一性的標志表示企業的理念、文化以及經營的任務。
    Creative Boutique--創意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業廣告公司。
    Direct Response Advertising--直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。
    Director--指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（Senior Director）、指導（Director）和助理指導（Assistant Director）。
    指導有以下各專業職位： Account Director（業務指導）
    Creative Director（創意指導）
    Arts Director（美術指導）
    Copy Director（文案指導）
    Media Director（媒體指導）
    Planning Director（企劃指導）
    Finisher--完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。
    Layout--構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。
    Presentation--提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。
    Public Service Advertising--公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。
    公益廣告的范圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。
    Supervisor--總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。
    有以下各種專業總監：
    Account Supervisor（業務總監）
    Creative Supervisor（創意總監）
    Media Supervisor（媒體總監）
    Planning Supervisor（企劃總監）
    Research Supervisor（調查總監）
    Target Market--目標市場。最主要的消費群。
    Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）--制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計劃進行的專員。
    strategy 發布于2007-03-15 14:47:15
    與觀眾有關的媒介術語
    1、調查總體(Universe)
    　　調查在哪些人中展開。央視-索福瑞從事的電視收視率調查的總體是擁有電視機的家庭中4歲及以上的人。
    2、目標觀眾(Target)
    　　廣告或電視節目瞄準的人口群。他們是屬于某一相同特征或屬性的個人，如男性、女性、24-40歲的男性、母親等等。
    3、收視率(Ratings)
    　　在一段時間內收看了電視或某一頻道的目標觀眾人數，可以用目標觀眾的絕對人數或占目標總人數的百分比來表示。央視-索福瑞的日記卡數據以每15分鐘為一最小時段來衡量；收視儀數據最短可精確到每1分鐘。如果超過了最小時間段，這段時間(如1小時)的收視率是幾個時段收視率的平均值。
    4、到達率/累積觀眾人數(Reach/Cumulative Audience)
    　　暴露于某一特定信息(如電視節目、廣告片)的觀眾人數或占總人口百分比。到達率與收視率的區別在于計算到達率，不管觀眾看了多少個節目，或暴露于廣告多少次，都只計算一次，即只計算有多少不同的人。
    5、占有率/市場占有率(Share/Market Share)
    　　同一時期內人們收看某頻道的時段數與收看所有頻道的總時段數之比。觀眾占有率說明某個節目或頻道在總收視觀眾中占多少百分比，具體來說就是在某一段時間內看過電視的100個人中，多少人看了這個頻道。這個指標應以百分數表示。
    6、重疊率(Duplication)
    　　在不同的時間，收看同一個載體的人口；或者在同一個時間收看不同載體的人口。用百分數簡單表示就是：收看過某一特定節目的100個人中，多少人還看過別的節目。
    7、觀眾構成(Profile)
    　　指對于觀眾人口組成的描述。例如：每100個觀眾中，有多少男性、多少女性；不同年齡、不同職業、不同收入的觀眾占多少比例。可參考調查中用于描述被訪者的各種人口變量。
    strategy 發布于2007-03-15 14:47:56
    與廣告有關的媒介術語
    1、媒介計劃(Media Planning)
    　　確定廣告預算的分配或媒介目標的實現的一套方法和技巧。其中，分配廣告預算可以通過以下途徑：
    　　－跨時間
    　�。缛丝�
    　�。缑浇�
    　　－跨載體
    2、廣播電視時段(Timeslot)
    　　一天24小時中播送電視與廣播節目各時間區段。如廣告主或廣告代理商所使用的黃金時段，日間時段。
    3、載體(Vehicle)
    　　廣告的承載者。對電視來講，載體可以是某個頻道、某天的某個時段。
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