[設計理念] （轉）學設計必定知道的秘密

我的內容: 提案。

一個有經驗的設計師，在給客戶交稿時，至少會準備三種設計供他選擇。
第一：100%自已喜歡的風格，把自我發揮到極至。
第二：50%自己喜歡，50%客戶喜歡的風格，各讓一半，互相妥協。
第三：0%自己喜歡，完全從客戶的要求出發，放棄自己的風格。
有上述三種準備，交稿時，你往往過的會很從容。 沒有經驗的新手，只給客戶一個提案。
你很喜歡，客戶不喜歡，觀點不同談不攏，怎么辦?找第三者來評價，他通常會順著客戶的方向說，也否定你，這樣，2比1，老板說你做的東西不好，打回去重做，當時間緊時，不好的就硬上了，但是老板并不高興(用了不喜歡的東西)，你也不高興(雖然你用了我做的,但是你仍然不認可它。)雙方都很痛苦。

2.堅持。
這個性格是做美編最不需要的特質，但你需要去努力爭取，當你努力與客戶，與老板溝通后。人家仍然不喜歡時，就應立刻放棄已有的創意，從頭再來，堅持是沒有用的，因為你不是奧美的名設計師，不是大師，你堅持是沒有用的。
3.美工or設計師。
是做一個拼圖的美工，還是一個美術設計師。兩者差異很大，一個是工人，用手(體力勞動者)，一個是智者，用腦創造(腦力勞動者)。
二流的美工只會堆效果，而好的設計師，通常只用最簡單的手法。
4.一個有經驗的美編，在接活時，通常要問幾個問題。
第一：做什么用(海報，易拉寶，書籍)
第二：以什么為主題，要突出什么重點，更多了解產品信息(什么年齡的人消費，在同類產品中的地位，以什么為傳播媒介)
第三：要明確，客戶可以提供什么資料(比如logo，等必要因素)，要明確要自己額外找哪些素材，可以適合產品的背景。
第三：什么交稿(這是最重要的問題)
在做之前的準備工作，比上機動手要重要很多，就像走錯了方向，走的再遠也是白費。
5.老板要求你三天交稿時。
通常老板要求你三天交稿時，你可以只給他70分的作品。如果你說，老板，我三天做不完，要四天做完。那么第四天，老板要看到的是85分的作品。
6.你的特長是什么？(當老板問美編)
當老板這樣問你時，你怎么回答？我說網頁。
老板笑了說，這就好比我問你愛吃什么？你答，食物。
我又問什么食物？你答，中國菜。我還是不知道你愛吃什么。
你如果直說，愛吃辣的，水煮魚，麻婆豆腐……那我就一下子知道你愛吃什么了。
回到原題，特長是風格的問題。
你可以說，我擅長做卡通的風格，現代的風格，傳統的風格……
7.聰明的面試者。
曾有一個人來面試美編，他準備了把他的作品分成了兩類，他喜歡的(代表了他的風格)；他做過的(代表了他的水平) ，美編是個很主觀的工作，說好就好，說不好就不好，對于作品，沒有衡量的標準。
8.做了半年的美編，我煩了，想轉行。
在學校時曾經很喜歡這行，夢想就是做在辦公室里，每天設計東西，每天都是不一樣的。
可是自己從工作以后，越來越煩了，甚至一坐到電腦前，心就開始煩。 老板說，知道為什么嗎？因為上學時沒人罵你，到公司以后，人家都說你做的東西不行，沒有認同，缺乏成就感，所以你煩了。
我說，我怕做這行做到一定時候會有瓶頸，沒有大發展。
老板說，做每一行都會遇到瓶頸，只是別的行你還沒做過，還沒發現，所以你就覺得美編是最痛苦的職業了。
我說，我不喜歡每天只是做在電腦前面。一天不動。
老板說，誰讓你一天做在哪里？是你自己，你可以在做之前畫個草稿，拿著草稿跟你的老板，客戶去溝通，不要急著在電腦上定稿，這就是一個互動的過程!
9.一個美編的職業道路。
a：畢業后先進專業性的大廣告公司，開拓眼界，積累經驗，找個高人(可能帶你的人)，或可以向重多的優秀同事學習。
b：然后到非專業的公司，做專業性的工作或部門經理。
c：最后自己跳出來，獨立門戶，自己接活。(客源是個問題，開始自己帶來一些客源，專心設計，客戶滿意，后來為了多掙些錢，把生產跟印刷都包下來了，分散了太多的精力，導致設計水平下降了，客戶不滿意，把客戶做死，沒活了……)
d：最后沒辦法，只好再從公司做起，現在就可以做到大公司的創意總監。
10.人的一生，需要一個導師。
這個人需要具備兩個條件。
A：年齡一定要比你大。
B：事業上一定要有所成就。
(有了上述這兩點時，是不是同一個領域的，就都無所謂了。)
當你把你工作上的難題向你的同學傾訴時，他們通常會說(老板都一樣的，沒事，走，晚上一起唱歌去吧。)對你不會有任何的幫助。
而一個好老師需要好學生，好學生需要問好的問題。
我問你想要什么?怎么得到……這樣答案都是自己給的。
11.對未知的事物或人，不要忙著拒絕。

  要懂得廣告印刷、噴繪，以及廣告紙張種類、規格等等有關知識。懂得印刷機種類、非林原理和比較全面的攝影技巧。

  為什么要懂的印刷呢

  相信大家對設計這個詞是再熟悉不過了，社會上的所謂的設計師也屢見不鮮。當你應聘于以平面設計為主要業務的廣告公司時，為什么人事經理會第一時間問你懂不懂印刷呢？下面以包裝設計為例來說明一下主要原因，在包裝設計這一領域里對設計師的要求較嚴格，首先設計師要懂得印刷方面的知識，為什么要常常強調設計師最好有印刷知識呢？因為印刷是把設計意念實體化的步驟，懂得印刷就可避免無謂的錯誤，這絕對比在設計完成后，才發現原來這個設計根本是不能印刷要好得多。所說的不適用于包裝設計的有哪些呢？
  1、文件的分辨率低于300pixels/inch；
　２、只靠電腦的顯示器來選顏色；
�。场⒂脺\色地反白；
  ４、偏愛用8point或以下的字體大小
�。�、在同一個版面內用上超過十種字體；
  ６、忘記預留出血位；.=
�。贰⑼�了把圖片資訊連結到出版文件中；=
�。浮⒂肦GB圖片模式輸出；
�。�、圖片的格式是WMF或GIF，而不是TIFF或EPS；
�。保�、直接用從網上下載的圖片作印刷輸出；
認為打樣稿的顏色，會與你在顯示器中看到的，或與噴墨機打印出來的樣本一樣。


  設計人員的十大誡條

少輕狂時總以為做廣告做設計就是無拘無束，入行幾年后卻也發現有一些必須遵循的規則。雖不須一曰三省乎己，但也要時時警惕（我現在都時不時犯其中的一些錯誤）——自認為這些規則能給大家一點警示（尤其適應于廣告設計界的新人），故歸納為“十誡”，望與同路人共勉。
第一誡 浮躁!
根基未穩就想玩花樣，做事急于求成，不懂得循序漸進的道理或是等不得慢慢磨練。其典型表現有兩種：
對于文案——基本文字功底尚未扎實，平曰只能讀白話版《聊齋志異》，壓韻都壓不齊，提筆就要學人家意識形態，中英文混雜，冒充假洋鬼子，還美其名曰“小資”、“格調”。
~對于設計——照著圖片都不能勾出原樣，**、光影、虛實等等一塌糊涂，學了幾個設計軟件就耀武揚威，盲目追求個人風格。不是把畫面弄得花花綠綠、主次不分，就是空而不疏、虛而不實。俺學畫的時候一位老師說得好：“沒下過十年苦功夫，別想談什么風格！”想知道自己是否浮躁，現在便可測試——你能不能靜心看完俺這篇東東。
第二誡 自大
對于新人——總以為自己是天之驕子，畢業出來就想進大公司拿高薪。對于無關專業的事情或是一些小事不愿去干，總以為會浪費自己胸中所學，還理直氣壯的說是“不要走彎路”、“做無用功”。當然俺不否認你可以走直路，但俺要告訴各位的是：這世上直路實在太少，大部分成功人士都是走過不少彎路的。
對于俺這樣的——不要看不起新人，也不要以為自己有多了不起，更不要老是輕易否定他人的想法。要善于發現別人思想中的閃光點，須知“三人行必有我師”。

第三誡 死板
死抱固有理論、死守書上內容（主要對新人），或是堅持自身經驗（主要對俺這樣的），不懂得與時俱進（這詞時髦，先用著）、靈活變通。一句話：只有保證勝利的戰略，沒有保證勝利的戰術。

第四誡 狹隘
在自己的一個小范圍、小圈子里有了一定的成就和知名度，便以為老子天下第一。拒絕別人的教育，也看不到外面的精彩，坐井觀天、固步自封。

第五誡 散漫
總以為上班還是上大學或者在家，對工作不負責任，不想干就不干了，也不懂得做好交接。
——這里俺要補充說明的一點是：至于遲到、請假——如果老板你經常要員工加班，加班費又舍不得按國家規定的給（搞個補貼和補休了事），那也不要象一般企業一樣分秒必究。

第六誡 自我
就是以自我為中心，別人都要來為我服務。一種表現是：當別人幫助自己時不懂感恩，認為別人是應該做的。萬一哪天人家不幫了，就滿心怨恨——說句實話：人家幫你是好心，不幫你是本分，你以為自己是誰？
另一種表現為：處理事情時不懂得將心比心，缺乏自省。只有自己是對的，別人的意見都是狡辯、歪理。只看得見自己的成功和別人的失誤，看不到別人的成功和自己的失誤。不懂得體諒他人難處，只想到自己要得到什么。
建議做事前先記起這句話：當你伸手張口要別人做什么的時候，先想想自己為別人做過些什么！

七誡 懶惰每個人都有惰性，關鍵在于有些懶是偷不得的�！�—這一點想必大家都有體會，俺就不多說了。

第八誡 脆弱
新人滿懷著夢想步入廣告這行業，以為創意就是坐在辦公桌前拍拍腦袋，不用風吹雨打，不用流血流汗，何等輕松愜意！卻發現公司整天只要自己寫些***文案和新聞稿，好不容易在一個平面或是影視上有了幾個自認為還不錯的點子（尤其是加班加點、冥思苦想所得的創意），又被總監、老板或是客戶“無條件退貨”……幾次打擊后便一蹶不振，以為天才被埋沒，痛問天地公道何在。又或是被電視電影所惑，以為廣告浪漫迷人，進來后卻發現薪水一般，還得加班加得昏天黑地，容顏摧殘、胃腎受創，以致看見明星也無力站起追要簽名合影。
于是不少人一怒之下甩手離職，幾年換了無數公司后，卻發現天下烏鴉一般黑，從此郁郁而終。
第九誡 嬌氣
此種情況尤以女生居多，而且往往與該女生美麗程度成正比。
在學校時，MM們有老師上面管著，有BF或準BF身邊護著，是受保護動物，嚴禁侵犯。以致走上工作崗位，還是以為自己是個學生，總希望別人來罩著自己�？稍趶姶蠊ぷ鲏毫ο�，每個人忙自己的還忙不過來，誰有心情時間顧你？V6DP再說公司請你來是要你來做事的，你必需要為公司創造利潤，不要指望公司能給你多少犯錯機會和成熟的時間。老板再有錢，也不會養一公司的“小蜜”。
第十誡 流俗
無論新人進了小公司，還是老鳥做成了熟手，千萬不能因此而自暴自棄，甘于流俗。要保持對于創意的新鮮感，要提起對好作品的興奮度，要多反思案例……現在的這個中國社會講究資歷，但將來不一定講資歷。自己能夠進步，以后就少發點愁

  一個有經驗的設計師的一點感悟


關于公司：

好的公司只有那幾個，剩下的大多數都是不怎么樣的，但好在有一些不錯的人讓你支持下去；
在中國當今社會中，你能夠從公司的設計團隊中找到真正的朋友；
公司的性質取決于客戶的性質，客戶的性質取決于市場的需求，因此設計師必須先了解市場的需求
公司中別有用心的人很多，當有人質疑你能力的時候，你也應該有能力讓他閉嘴；
千里馬不應該待在騾子群當中，選擇最適合施展你能力的平臺，而不是薪水最高的那個；
千萬不要相信獵頭會給你介紹最好的工作，好和不好只有自己試過才知道；
在別人的公司做出業績，在自己的領域做出成就；
公司里面有“人手”，“人才”，“人精”，“**”，站哪個隊你可以自己選，只要能承擔后果就行；  
優秀領導關注發展和利潤，合格領導關注業績和制度，無知領導關注馬屁和權利，酌情處理；
你的設計很棒，對于公司看來就是個美工，但是公司會虛偽的稱呼你為“設計師”，“工程師”，“藝術家”。我們的期望是這個情況正在改變中，但是沒有看到改變的成果。

關于個人：
你是設計師，不是戰斗機，需要親和力；
先立才能后破，在說別人的作品和觀點不好的時候，先反省自己，多想一步；
誰都是從零開始，遇到虛心求教的朋友能幫就幫，沒有時間也說明一下，就算你真牛B也要尊重人；
不要把個人情緒帶入任何場合，那樣很幼稚；
[設計師是做設計給人用，不是做給自己看，或者讓朋友稱贊；
先做好設計，再談策劃，再談綜合能力，不要搞反了；
做設計的不必顯得高人一等，都是社會工種罷了；
不要趟在以前的成績上沾沾自喜，要不斷學習和進步，要謙虛，因為硬盤是會壞的，網絡是會斷的，作品也是會被抄襲的，只有你的思想和能力別人拿不走；
眼高手低主要是由于見識太少，聲名顯赫主要是由于厚積薄發，設計師切忌浮躁；
就算沒有設計師，社會一樣會照常運轉，因此你要體現出你的價值，而不是一味索

關于生活：

無論如何，親人和朋友是最重要的；不要因為趕項目而忽略了他（她）們；
如果你覺得自己沒有創意了，你可以先養條狗；
周末最好不要設計，去你認為值得去的地方放松一下；
身體健康是最重要的；
如果你發現離開電腦什么都不會做了，那你就不是一個好的設計師；
無論你是否認同，比設計更重要的是賺錢；
用心愛你的女（男）朋友，她（他）會給你很多意外的靈感，還有關心；
生活中最重要的是信任和溝通，設計中也一樣；
設計師不應該只知道和藝術有關的東西；
設計師喜歡完美，喜歡挑刺，喜歡對比，請別在生活中這樣。

廣告3C=creation創造,characteristic特色,concise簡潔
CMYK=C（cyan青），
M（magenta洋紅），
Y （yellow**）．
K（black黑色black之所以用K表示，是因為B也可能表示blue藍色）。

  平面設計常用尺寸

名片  

橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角>   
豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>   
方版:90*90mm 90*95mm  

IC卡　　85x54MM   
三折頁廣告   
標準尺寸: (A4)210mm x 285mm   
普通宣傳冊   
標準尺寸: (A4)210mm x 285mm   
文件封套   
標準尺寸:220mm x 305mm   
招貼畫：   
標準尺寸:540mm x 380mm   
掛旗   
標準尺寸:8開 376mm x 265mm   
4開 540mm x 380mm   
手提袋：   
標準尺寸:400mm x 285mm x 80mm   
信紙 便條：   
標準尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm   
信封   
小號：220×110mm 中號：230×158mm   
大號：320×228mm D1：220×110mm   
C6：114×162mm   
豎旗   
750×1500mm   
大企業司旗   
1440×960mm 960×640mm （中小型）   
胸牌   
大號：110×80mm   
小號：20×20（滴朔徽章）   
桌旗   
210×140mm  （與桌面成75度夾角）
正度紙張：787×1092mm   
開數(正度) 尺寸 單位（mm）   
全開 781×1086   
2開 530×760 3開 362×781   
4開 390×543 6開 362×390   
8開 271×390   
16開 195×271   
注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸   
大度紙張：850＊1168mm   
開數(正度) 尺寸 單位（mm）   
全開 844×1162   
2開 581×844 3開 387×844   
4開 422×581 6開 387×422   
8開 290×422   
常見開本尺寸(單位：mm)   
開本尺寸：787 x 1092   
對開：736 x 520   
4開：520 x 368   
8開：368 x 260   
16開：260 x 184   
32開：184 x 130   
開本尺寸(大度)：850 x 1168   
對開：570 x 840   
4開：420 x 570   
8開：285 x 420   
16開：210 x 285   
32開：203 x 140   
正度紙張：787×1092mm   
開數(正度) 尺寸 單位（mm）   
全開 781×1086   
2開 530×760   
3開 362×781   
4開 390×543   
6開 362×390   8開 271×390   
16開 195×271   
大度紙張：850＊1168mm   
開數(正度) 尺寸 單位（mm）   
全開 844×1162   
2開 581×844   
3開 387×844   
4開 422×581   
6開 387×422   
8開 290×422   
16開   
大度：210×285   
正度：185×260   
8開   
大度：285×420   
正度：260×370   
4開   
大度：420×570   
正度：370×540   
2開   
大度：570×840   
正度：540×740   
全開   
大：889×1194   
�。�787×1092

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福田繁雄(日本) 平面設計教父

東京藝術大學兼職教授
國際著名設計大師
國際平面設計師聯盟AGI會員
日本圖形創造協會主席
國際圖形設計協會會員
設計藝術研究中心名譽主任
1932 生于東京
1951 畢業于巖手縣立福岡高等學校
1956 年畢業于東京國家藝術大學
1967 IBM畫廊個展（紐約）
1982年應耶魯大學之邀擔任客座講師
1997 日本通產省設計功勞獎--紫綬勛章
1998 東京藝術大學美術館評委
2006第7屆金蜜蜂國際平面設計雙年展國際評委

岡特·蘭堡（德國）
1938年出生于德國麥克蘭堡
1958年進入卡塞爾造型藝術學院學習繪畫和實用美術
畢業后擔任了多年廣告代理機構的藝術總監，
設計產品和服務業的廣告，從中積累了大量經驗，
1974年擔任卡塞爾大學教授，國際平面設計師協會成員。

西摩·切瓦斯特（美國）
西摩·切瓦斯特在二十世紀對美國乃至世界視覺設計的影響
西摩 ·切瓦斯特（美國） Seymour Chwast
國際著名設計大師
國際平面設計師聯盟AGI/AIGA會員
Cooper州立藝術學院、視覺藝術學院教授
美國波什平Pushpin集團公司創始人

國內的

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