[設計理念] 平面構成與平面設計

平面構成與平面設計
構成的含義
　　平面構成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學的原理，進行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創造形象 研究形象與形象之間的排列的方法。是理性與感性相結合的產物。
　　平面構成的框架一切用于平面構成中的可見的視覺元素，通稱形象，基本形即是最基本的形象；限制和管轄基本形在平面構成中的各種不同的編排，即是骨格�；�本形有“正”有“負”，構成中亦可互相轉化；基本形相遇時，又可以產生分離、接觸、復疊、透疊、聯合、減缺、差疊、重合等幾種關系。骨格可以分為：在視覺上起作用的有作用骨格和在視覺上不起作用的無作用骨格，以及有規律性骨格(即重復、近似、漸變、發射等骨格)和非規律性骨格(即密集、對比等骨格)�；�本形與骨格的上述這些特性，將相互影響、相互制約、相互作用而構成千變萬化的構成圖案（如下圖，就是由基本形通過重復、接觸、差疊等構成的）
　　平面構成是設計的基礎
　　平面構成主要是運用點、線、面和律動組成結構嚴謹，富有極強的抽象性和形式感。又具有多方面的實用特點和創造力的設計作品，與具象表現形式相比較，它更具有廣泛性。是在實際設計運用之前必須要學會運用的視覺的藝術語言，進行視覺方面的創造，了解造型觀念，訓練培養各種熟練的構成技巧和表現方法，培養審美觀及美的修養和感覺，提高創作活動和造型能力，活躍構思。
　　平面構成的骨架：規律性，半規律性，無規律性，單一骨架，復合骨架，無作用骨架，有作用骨架
　　種類：重復構成，變異，漸變，發射，肌理，近似構成，密集構成，分割構成，特異構成，空間構成，矛盾空間，對比構成，平衡構成
　　1. 平面構成的基本格式（基本格式大體分為：90度排列格式、45度排列格式、弧線排列格式、折線排列格式）
　　2. 重復構成形式（以一個基本單形為主體在基本格式內重復排列，排列時可作方向、位置變化，具有很強的形式美感）
　�。�簡單重復構成
　　－多元重復
　　3. 近似構成形式（有相似之處形體之間的構成，寓“變化”于“統一”之中是近似構成的特征，在設計中，一般采用基本形體之間的相加或相減來求得近似的基本形）
　　4. 漸變構成形式（把基本形體按大小、方向、虛實、色彩等關系進行漸次變化排列的構成形式）
　　－形的大小、方向漸變
　　－形狀的漸變
　�。�疏密的漸變
　�。�虛實的漸變
　�。�色彩的漸變
　　5. 發射構成形式（以一點或多點為中心，呈向周圍發射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節奏感）
　�。�一點式發射構成形態
　　－多點式發射構成形態
　�。�旋轉式發射構成形態
　　6. 空間構成形式（利用透視學中的視點、滅點、視平線等原理所求得的平面上的空間形態）
　　－點的疏密形成的立體空間
　�。�線的變化形成的立體空間
　　－重疊而形成的空間
　�。�透視法則形成的空間（以透視法中近大遠小、近實遠虛等關系來進行表現的）
　�。�矛盾空間的構成（錯覺空間構成）：以變動立體空間形的視點、滅點而構成的不合理空間，“反轉空間”是矛盾空間的重要表現形式之一
　　7 .特異構成形式（在一種較為有規律的形態中進行小部分的變異，以突破某種較為規范的單調的構成形式，特異構成的因素有形狀、大小、位置、方向及色彩等，局部變化的比例不能變化過大，否則會影響整體與局部變化的對比效果）
　　8. 分割構成形式
　�。�等形分割（形式較為嚴謹）
　�。�等量分割（只求比例的一致，不需求得型的統一
　�。�自由分割（特點靈活、自由）
　　9. 肌理形態構成（肌理指客觀自然物所具有的表面形態，是各種物體性質表面特征），制作更多的肌理圖案：
　　滴色法　水色法　水墨法　吹色法　蠟色法　撕貼法
　　壓印法　干筆法　木紋法　葉脈法　拓印法　鹽與水色法

畫冊設計中點、線、面的構成
形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。

平面設計中的基本形：在平面設計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個最小的單位，利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。

1.組形：在構成中，由于基本的組合，產生了形與形之間的組合關系，這種關系主要有：

2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。

3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。　

4.復疊：形與形之間是復疊關系，由此產生上下前后左右的空間關系。

5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產生上下前后的空間關系。

6.結合：形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。

7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。

8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產生新的形。

9.重合：形與形之間相互重合，變為一體。


畫冊設計的漸變和重復

漸變

漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、由大到小的漸變。

漸變的類型：

1.形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復雜，由抽象漸變到具象。

2.方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。

3.位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。

4.大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產生遠近深度及空間感。

5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產生有層次感的美感。

6.骨格的漸變：是指骨格有規律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產生特殊的視覺效果，有時還會產生錯視和運動感。

重復

重復的一般概念是指在同一設計中，相同的形象出現過兩次以上，重復是設計中比較常用的手法，以加強給人的印象，造成有規律的節奏感，使畫面統一。所謂相同，在重復的構成中主要是指形狀、顏色、大小等方面的相同。重復中的基本形：用來重復的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然后以重復的手法進行設計，基本形不宜復雜，以簡單為主。
優秀畫冊的類型

優秀的畫冊是宣傳企業形象，提升品牌價值，打造品牌影響力的經典道具。當你不在現場的時候，優秀的畫冊可以自己開口講話。優秀的畫冊讓客戶、新聞、zf、公司員工等都可以讀到自己想要的東西，且增加附加值。

一、企業畫冊的三種類型
1、展示型畫冊
展示企業優勢的畫冊，適合于穩定的發展型企業或者新企業，其注重企業整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。
2、問題型畫冊
問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發展快速、新上市、需轉型、出現轉折期的企業，比較注重企業的產品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據市場變化，需要退出新的畫冊。
3、思想型畫冊
一般出現在領導型企業，企業領導者重視思想深度，適合企業類型：發展快速、新上市、需轉型、出現轉折期的企業，畫冊注重企業的思想傳達，建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。

二、優秀的企業畫冊具備的五個特點
1、優秀的企業畫冊都有好的主題
提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對品牌發展戰略、企業形象戰略、營銷戰略的提煉和領悟。
沒有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，畫冊是機械的陳列，不是展現或者表現，更不是表達。
2、優秀的企業畫冊一定有一個好的“導演”
一本好的畫冊就是一部優秀的電影，故事的制造，節奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導演的水準。
畫冊的架構，就是電影的架構。有好的架構的畫冊，就如電影有了節奏，女人有了身材，畫冊有了“起、承、轉、合”。
3、優秀的企業畫冊也有創意
好的創意不只屬于雜志廣告。
好的創意符合畫冊表現策略，在什么地方都體現畫冊主題
4、優秀的企業畫冊有過癮的版式
如同好的時裝款式，要新不要舊。對比國外著名同行，同胞差距好大。
好的版式會注意對歷史的繼承關系。
好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。
5、優秀的企業畫冊一定要有攝影
許多企業愿意花很多錢在產品研發上，而展示在畫冊上的卻是劣質產品；
現代企業的團隊作戰，在企業畫冊里很少獲得體現。
優秀的企業畫冊在表達企業文化時，會創造出一些獨特的集體圖片。

三、多媒體時代的企業畫冊
單一的印刷版畫冊，已經不能跟上和滿足現代人的閱讀習慣。
在電腦普及的今天，印刷版畫冊和多媒體的搭配，是企業畫冊在新形勢下的發展趨勢
畫冊設計的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實際的設計中加以體現，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實用元素：指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。