[設計理念] 女性內衣標志設計思路淺析[轉貼]

目前，中國內衣行業掀起了一股商標提升的VI熱，本人根據自己5年多的商標尤其是女性內衣商標10多個實際創意設計經驗，總結出一些實用的、具有一定前瞻性的意見，給大家分享，希望能推動內衣行業形象的整體提升。

一個形象鮮明、容易識別的好商標，其價值是巨大的，不但方便推廣，更有助于累積提升品牌價值。這個道理，已經被內衣行業的管理人們廣泛認同了，成為共識。由于中國內衣商標長期以來的弊端，現在新創、修改原來商標的做法已經蔚然成風。中國內衣商標現在是越快越美、越來越富有內涵了。
我將從以下幾個方面來研究女性內衣商標的設計思路特點：

主圖案的核心創意靈感來源：
這是內衣商標設計最費腦筋的地方，究竟以什么素材來設計呢？素材不是憑空捏造、異想天開而有的，都是有一定來源的，需要就每一個品牌的名稱、產品的風格來具體設定。我總結出一些具體的思路，希望能夠打開各位設計師的靈感創意之源：
1、女性人體的線條的簡化：
這是流傳最廣、案例最多的一種商標設計方法。女性內衣最主要的特點就是女性的線條，那種無痕的流暢的美感。這是女性內衣很多商標設計的最早源頭，百試而不爽�！皻W迪芬”，“安莉芳”都是這樣做的，不過她們已經簡化成一個簡單的線條了。這種設計的優點，就是行業特征明顯，一目了然，簡約易用。很多塑身內衣也這樣使用，包括無縫內衣。雅蘭國際的“姿蔓婷”、浙江的“紫秀”等，南海的“嘉莉詩”、”雅安莉娜”等，都是秉承這一設計思路。只要女人的S線條美永恒，那么內衣商標設計的這一經典思路，就一直有她的現實再生價值。關鍵看你如何變通她，重新演繹，推陳出新，再上臺階。一種思路，可以生出無數個結果出來。
2、文胸產品的基本造型的提煉：
<賣什么，就畫個什么在旗幟上，這是中外商標的老做法了，一樣是歷久彌新的老招數。當初武大郎賣燒餅，就掛一個“太陽旗”、“奔馳”賣汽車，就做一個方向盤做標志。這是最實用的一種做法。行業內已經這樣設計的也很多，南海的“美思”內衣、汕頭的“彩婷”內衣，都是看上去就象一個文胸。用文胸的經典圖案，進行演變，結合文字和其它要素，就可以設計出行業特征明顯，具有銷售力的專業內衣商標了。這類商標設計并不很多，可能是內衣行業的隱私性質，我個人覺得還有比較大的延伸空間。

3、商標名稱所蘊涵的實物概念
一些商標，當初取名的時候，就具有一定的含義。將這個含義引用或者放大，就可以找到相關的素材了。如“天使麗人”的天使和美女的感覺、“三槍”的三桿槍交叉、“艾蝶兒”的蝴蝶、“貴夫人”的夫頭像、“六月玫瑰”的玫瑰花、“櫻卡媚” 的那朵櫻花、“鳳凰展翅”的兩只鳳凰、“楓蓮”的蓮花、“蝶莉莎”<的蝴蝶等。名字既然已經定了，那么就循這一思路繼續走下去。字表圖形，圖表字意，也是設計的基本做法之一。

4、純粹中英文字母文字的美術化：
這種也是中外商標設計常用的。LG就是LG的組合，可口可樂中英文都是美術字體。由于現代社會生活節奏越來越快速，現代很多人，連識別標志的心情也沒有了，直接看文字，就是他們的思維和識別方式。這樣也反過來作用給設計師。新的國際品牌商標，尤其是新的和簡化的商標，都以這個為主流�？梢哉f，純粹中英文字母文字的美術化商標設計思路，是未來的商標設計潮流和方向。隨著各種新穎的電腦美術字的出現，更加促進了這一趨勢。內衣行業的“艾戀”、“維多利亞的秘密”、“愛慕”、“誠愛”、“曼蝶莉”“<奧黛莉”、“娜圣莎”、“芭芭拉”、“伊維斯”、“峰燕”等，都是這一思路的體現。不過目前中國內地一些地方審美還跟不上，需要一個傳統的“<標志徽記”，所以具體設計的時候，要考慮實際的需求再定。

5、充滿美態和象征意味的動植物聯想
自然中美麗的動植物，能夠象征女性陰柔美好一面，引發人們的各種美好聯想，內衣商標設計自然也沒有放過這個思路。各種花、草、蝴蝶、孔雀、玫瑰、鳳凰等，都成為設計師筆下的內衣商標。這類商標，以“曼妮芬”的花為首霞黛芳”的鴿子變鳳凰、“夢特嬌”、”姣瑩”現在的鴿子圖案等。這類商標非常容易形成識別，比較直接，過目不忘。雖然品牌名稱和圖形沒有直接關連，但是經過長期的單一集中化宣傳，也形成了一定的效果。

6經典故事與傳說的啟發
這類商標，往往具有比較深刻的文化延伸背景。因為名稱，或者是其他原因形成的關連。如“水中花”名稱和商標設計，她出自古希臘神話的愛與美的女神從水中誕生的神奇經歷，并重點借鑒那幅名畫的貝殼原型，給人一豐富美好的遐想；“奧絲藍黛“名稱和設計商標，可以解釋成奧絲和藍黛的雙天使飛翔，給人一種純潔、美好、神秘色彩；“汾芳王”被演繹成”鳳凰王”，演變成追求自由與完美的“鳳凰涅磐”。這種設計，需要設計師對品牌文化的深度挖掘和理解，解題甚至比設計本身更重要。這種設計，是內衣行業比較缺少的手法，值得繼續探討。

尋找設計思路是設計創意的最高境界，抓住了靈魂，就掌握了核心。不過創意是一回事，表現是另外一回事。同樣是女性人體，美感表現各種各樣；同樣是文胸原圖，但是表現起來有的粗糙有的圓潤；字體演變萬萬千，一個神態和曲線演變令商標設計天淵之別；各種花草鳥獸，但是有的神韻姿勢俱佳有的只徒有其形；有的品牌可以延伸出美妙的故事和傳奇，有的就是難以出想象力。這就需要策劃人的創意和設計師的美術功底發揮了。
同時，上述的創意可以是單一體現的，也可以是綜合的，一個商標是能夠同時承載多種含義的彩婷”內衣標志，既是內衣造型，也是蝴蝶；“六月玫瑰”既是玫瑰花，也是純粹的英文O變體。能夠融合多個創意為一體，自然是更好的創意。
二、主流色彩的運用和變化：
我是文案創意出身，對設計和色彩還不是非常專業，不能分析非常深刻，由于色彩對商標設計的影響非常大，我也簡要地說一說，只是就最常見的色彩進行一個歸納，給大家參考：
1、主流色彩：中國紅與玫瑰紅
C0, M100, Y100, K10構成的中國紅，是中國人最喜愛的顏色，也是內衣使用最多的顏色。世界內衣老大“黛安芬”、”愛慕”、“美思”等很多著名內衣商標，都使用該顏色、或者接近的顏色，中國內衣使用類似中國紅的商標數不勝數。紅色是中國的顏色，也是中國的象征。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的婚禮，紅色的春聯，從古至今，中國人的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色，構成了中國人的主題色。紅色是激情和運動的顏色；紅色是喜慶與祥和的顏色；紅色是民俗與文化的顏色；紅色也是內衣行業的主色。
中國紅的一個小缺陷，是略顯傳統樸素。于是在紅色中添加40的國際藍，就形成了玫瑰紅，實際上是一種紫紅色。玫瑰紅現在也成為內衣使用最多的顏色之一。因為玫瑰紅的特色是具有國際化、很時尚，品位比較高，具有神秘感，女性化更明顯，柔和優雅、華麗浪漫，非常適合女性內衣的性格表現。不過玫瑰紅的激情熱烈比中國紅差一點�！奥�妮芬”、”一半和“、“霞黛芳”、”萬康”等，都使用玫瑰紅。
中國紅與玫瑰紅構成了中國內衣商標最主流的顏色系。
2、輔助色彩：國際藍、紫羅蘭、蘋果綠、青草綠
女性內衣行業商標的國際藍、紫羅蘭、蘋果綠、青草綠四種顏色也多有用起，只是沒有中國紅與玫瑰紅使用頻率那么高而已。
國際藍是一種深藍色，接近海軍藍，是西方國家常用的顏色，因為被賦予了現代的、國際化的概念，代表深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷，并象征權威，是靈性知性兼具的色彩�！鞍怖蚍肌�、“奧絲藍黛”<使用這種顏色。
深紫羅蘭代表優雅、高貴、魅力、自傲，具有哲學家氣質的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。淡紫色的浪漫，不同于粉紅小女孩式的，而是像隔著一層薄紗，帶有高貴、神秘、高不可攀的感覺。深紫羅蘭和玫瑰紅比較接近，“歐迪芬”和“<華歌爾”的顏色均接近于此。
綠色是一種生機勃勃的顏色，充滿生命的希望，給人無限的安全感受，象征自由和平、新鮮舒適；蘋果綠給人清新、有活力、快樂的感受；明度較低的青草綠則給人沉穩、知性的印象�！凹卫蛟姟�、“依雪妮”分別使用蘋果綠、青草綠。
黃色、橙色、黑色、白色都不是內衣商標設計常用的顏色，往往作為輔助顏色、或者專色配合使用。
結構組合圖形的演變方式：
由于幾個大品牌的示范作用和其他品牌的跟風作用，目前形成了以下女性內衣品牌商標的常見圖形結構：
1、橢圓系：
我想應該是安莉芳派生的吧！可能是內衣商標中結構最多的構圖之一。橢圓看上去沒有正圓那么刻板，也比其他構圖更顯得緊湊，更重要的是比較柔美，具有女性化特征，這就是橢圓被廣泛運用到內衣行業的原因吧。橢圓內衣商標實在太多，“歐迪芬”、“愛慕”、“蝶莉莎”、“縱捷”等，視覺效果顯著。
2、方形系：
我想應該是黛安芬派生的吧！這也是內衣商標中結構最多的構圖之一�；�本是長方形黃金分割美學特點。很多商標在具體運用中，也都加上了這個色塊，顯得穩重大氣，渾然一體，不會分散零亂�！捌绽�詩”“<威德龍”、“<雅安莉娜”、“多拉美”、“曼妮芬”、 “萬康”等眾多品牌，都采用方形構圖。方形構圖雖然穩重大氣，但是略顯刻板，缺乏靈性變化。其中的圖案需要更精致和生動，才能彌補這個缺陷。
3、其他系：
這就很多了，各種自由的排版格式，上下圖案結構，不一一枚舉。
結束語
標志不是一個孤立的存在，而是和標準色、輔助色、象征輔助圖形等要素緊密組合在一起的。一個好的標志，需要一系列的VI組合應用，才能發揮出良好的效果。尤其終端專賣形象的運用，是否和諧統一，才是衡量標志及其視覺形象系統是否成功的標準。
標志設計固然有具體的規范約束，一些行業形成的慣性常識，我們還需要遵守。但是，標志設計始終是一個靈感火花閃耀的過程，不是可以拆分成數學的結構進行解析的。這篇文章只是給大家一些內衣商標常識性的分析。內衣商標的設計，可以參考借鑒行業的優秀標志，但是惡意抄襲和直接模仿，是絕對不允許的。內衣行業存在非常類似接近的商標，是行業的反�，F象。其實一個內衣商標，說復雜就復雜，說簡單就簡單，就是那么一小塊的圖形和文字，要認真對待，也沒有必要產生畏難情緒。
最后說點根本的感悟，那就是女性內衣的根本就是“以美來表現愛”，女性內衣商標設計也是如此。當我們很輕松地理解內衣商標是“以美來表現愛”的根本概念的時候，一切也就如窗戶紙一樣，一捅就破了。