[平面知識] 海報設計理論知識（轉）

對于每一個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰。作為在二維平面空間中的海報，它的用途數不勝數，其表現題材從廣告、推廣到公共服務公告等無所不包。

設計師的挑戰是要使設計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發觀看的人。當你在城市的街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發現海報無處不在。而那些最好的海報設計總是讓我們駐足停留，海報所傳達的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。

在本文中，我們將探討一些創作的基本原則，這些原則能對你在設計一幅令人印象深刻的海報時有所幫助。你將會學習如何創作出一幅具有統一、協調及有節奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。

圖 1 上圖海報由莫羅尼設計，在這張海報中，作者使用了協調、重復及其它吸引人的創作技巧達到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。

海報設計基礎

很久以前，當人類有某些東西要向別人宣布時就已經有了海報，當時并沒有跡象顯示海報能夠比其它宣傳媒體有更大的優勢。但為什么現在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標志？其中一個答案是，一幅設計精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。

圖 2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報，在有了臨時圍墻后，海報就隨處可見。

海報是一種非常經濟的表現形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時海報設計師會被要求減少文字內容，將其它文字轉換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨特的字體設計。設計師還經常被要求將一大堆瑣碎的細節組織起來，使它們變得清晰易懂。

設計師在設計海報時對圖片的選擇可以說是成敗的關鍵。圖片的作用是簡化信息——避免過于復雜的構圖。圖片通常說明所要表現的產品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達變成簡短清晰的信息，比如象“向沒有錢買房的打工一族提供房屋貸款”等聽起來有點復雜的文字。

圖 3 在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個吸引人的藝術平面！在這**肯中心的宣傳海報里，設計師很聰明地利用一張圖片與字體有機組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。

一個海報設計師需要對排版有很強的把握能力。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據一條設計上的不成文原則，你在設計中使用越少的元素，那你在設計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達一些特定的信息，如：“ 12 號星期五 U2 樂隊演唱會”或“由于進行維修，入口暫停關閉”等文字。設計師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達的信息是否能夠讓人易讀易記。

最后，需要留意的是一幅海報作品本身必須能激發起觀眾的興趣及注意力。就算最簡單的圖片及文字，如果設計不當都會讓人不知所云。你如何設計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創作中所碰到的問題。所以我們在本文中將介紹一些最基本的方法。

一致原則

我們要面對這樣的事實：設計海報就象設計其它任何圖象藝術一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。

在設計過程中，設計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實。海報設計必須從一開始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒有統一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個有機的整體。

我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個原則：

關聯原則

要讓作品具有一致性，第一個原則是采用關聯原則，也可以稱作分組。關聯性是基于這樣一個自然原則：物以類聚。如果我們在一個頁面里看到各個組成部分被井井有條地放在一起時，我們就會試著去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會實際上這些不同部分是否真的相似或關聯。這有點象“牽連犯罪”的原理。

海報設計師可以有多種途徑實現這個關聯原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果。可以想象很多廣告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產品圖片及廣告詞組成的。對人物類型（小孩？老人？操勞過度的父母？）的選擇無可避免地與產品產生關聯。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語

第二，各個部分放在一起比單獨松散的結構能夠產生更強的沖擊力。當有幾個物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨的信息而不是一種間接的信息。

如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當作是次要的。



圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環去到另一個圓環的。所有圓環被作為一個整體，也是整張圖的焦點。

重復原則

另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進行重復。當你看到一個設計元素在一個平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。

應用重復最簡單的方法就是在海報的背景中創造一個圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會產生一種很有趣的視覺及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯接起來。

另一個應用重復的方法是一行重復的元素引導觀眾的眼睛到一個重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產生一條路徑引導我們的視線，使觀眾創造出一種好奇心——另一端是什么來的？這其實是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續看下去。


圖 5 圖中重復的毛蟲圖案引導觀眾的視線去到 INNU 這個標志上。經過這個標志后又是一些蝴蝶的重復圖案，表示你去了這個美容院后前后的區別，構思巧妙。

人的視覺對重復具有非常強烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復時我們也會將它們看作是重復的。比如，一張關于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進一滴很大的指甲油。而在作品的另一個地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會產生一種與上方那滴油對應的效果。我們在不經意中，眼睛已經去到下方了。


圖 6 在上圖中，這些小點是采用標志中的元素，而我們在圖中再次重復應用——就產生了一致性，吸引了別人的注意，并且強化了品牌的宣傳。

對一些產品的宣傳海報，重復同樣是一種說服觀眾去進行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會放上十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因為這個物品在海報中被重復應用，接著，觀眾就會去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。

另一個流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設計出 15 個方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志�？梢韵胂螅�這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點。

當然，重復原則對設計一個系列的海報也可以產生一致性的效果，無論這些海報是同時放在一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復主要元素就可以產生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀看的人能夠關注所有你想傳達的信息。

延續性原則

還有什么另外的方法創造一致性的作品？延續！它通常與重復一起應用，你在上述的例子中已經看過。當一個設計師應用延續的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀眾去到另一個位置上。

這個方法一般采用線性效果來達到。當我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。

圖 7 上圖這張海報應用了延續的設計方法，引導我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個效果相當不錯。而如果 U 沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在 PEACE 這個詞中的 E 和 C ，因為這兩個字母下方是 U 的兩個頂端。

這個方法可以使海報中的圖片引導觀眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇。

添加背景顏色

如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點，那如何使作品具有統一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實色區域里。

這種處理方法好象有點在回避問題的實質，為什么你非得要將毫無關聯的各個元素放在一起？一般來說我們都不這樣處理。對于大多數的商業海報來說，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關聯的形狀或顏色。