[平面知識] 廣告設計的一些重要事項(轉載)

廣告設計的一些重要事項
噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有:NRU SALSA 3200 、彩神3200等，一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布)，墨水使用油性墨水，噴繪公司為保證畫面的持久性，一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30——45DPI(設備分辨率)，畫面實際尺寸比較大的，有上百平米的面積。
　　寫真一般是指戶內使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如:HP5000，一般是 1.5米的最大幅寬。寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品，輸出分辨率可以達到300— 1200DPI(機型不同會有不同的)，它的色彩比較飽和、清晰。

　　下面我們簡單介紹一下噴繪和寫真中有關制作和輸出圖像的一些簡單要求。

　　1、尺寸大小

　　噴繪圖像尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出“出血”的部分。噴繪公司一般會在輸出畫面時留“白邊”的(一般為10CM)。你可以和噴繪輸出公司商定好，留多少厘米的邊用來打“扣眼”。價格是按每平米計算的，所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。

　　寫真輸出圖像也不需要“出血”，按照實際大小做圖即可。

　　2、圖像分辨率要求

　　噴繪的圖像往往是很大的，要明白“不識廬山真面目，只緣身在此山中”的道理。如果大的畫面還用印刷的分辨率，那就要累死電腦了。其實噴繪圖像的分辯率也沒有死的標準，下面是我個人再制作不同尺寸的噴繪圖像時使用的分辨率，僅供參考(圖像面積為平方米):
　　180平方米以上(分辨率dpi:11.25)，
　　30--180平方米(分辨率dpi:22.5)，
　　1—30平方米(分辨率dpi:45)
　　說明:因為現在的噴繪機多以11.25DPI、 22.5DPI和 45DPI為輸出分辨率，故合理使用圖像分辨率可以加快做圖速度。

　　寫真分辨率一般情況下72DPI就可以了，如果圖像過于大(如在PHOTOSHOP新建圖像顯示實際尺寸時文件大小超過400M)，可以適當的降低分辨率，把文件控制在400M以內即可。

　　3、圖像模式要求

　　噴繪統一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式�，F在的噴繪機都是四色噴繪的，在做圖的時候要按照印刷標準走，噴繪公司會調整畫面顏色和小樣接近的。

　　寫真則既可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。注意在RGB中大紅的值用CMKY定義，即M=100 Y=100。

　　4、圖像黑色部分要求

　　噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值，必須填加C、M、Y色，組成混合黑。假如是大黑，可以做成:C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時，注意把黑色部分改為四色黑，否則畫面上會出現黑色部分有橫道，影響整體效果。

　　5、圖像儲存要求

　　噴繪和寫真的圖像最好儲存為TIF格式，注意不可用壓縮的格式。

（這里4A98的大象有點自己的看法，補充一下，個人在實際操作中因為噴幅比較大，再小的分辨率存為TIF格式都很大，個人覺得如果噴幅達到幾米的，存為72dpi的JPG格式完全沒問題，不管是寫真還是噴繪，都不影響效果，其實1米以上的都可以，那種幾十米的噴繪可以降低分辨率到20幾都可以，否則文件大得嚇死人，這是本人至少做過幾千張噴繪總結出來的，有不同意見的歡迎討論）
圖案是平面廣告的重要“視覺傳達 要素”，而色彩在視覺傳達上要優于其他要素。在電子制版和印刷機械飛速發展的今天，廣告制作業如雨后春筍般地出現，而作為半永久平面廣告的戶外燈箱廣告，由于采用了輔助光和透射稿，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到以下作用：

　　吸引路人的關注目光；增強物品的真實感；渲染產品氣息，誘導消費者的 購買欲；強化廣告的特殊印象。

　　在戶外燈箱廣告畫面的設計和制作方面，為追來真實感和藝術性，多采用 彩色印刷或照相噴繪；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網印刷的方式來制作燈箱畫面，并依據其復制成本、耐候性等要求來選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，一談談其制作技術的應用。

　　一、戶外燈箱廣告的特點和種類

　　燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜 明宣傳畫”。國外稱之為“半永久”街頭 藝術。戶外燈箱廣告區別于其他類型廣告。其特點如下：

　　1.畫面大：

　　眾多的平面廣告媒體都供室內或 小范圍傳達，幅面較��；而戶外燈箱廣 告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱 畫的形式展示廣告內容。比其他平面廣 告插圖大、字體也大，十分引人注目。

　　2．遠視強：

　　戶外燈箱廣告的功能，是通過自然 光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向 戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。 廣告作品的遠觀效果強烈，權利于現代 社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人 們在遠距離刻意關注。

　　3.內容廣：

　　在公共類的交通、運輸、安全、福 利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業 類的產品、企業、旅游、服務等方面；在 文教內的文化、教育、藝術等方面，均 能廣泛地發揮作用。

　　4.兼具性：

　　展示的形式多種，具有文字和色彩 兼備功能，從產品商標、品名、實物照 片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風 俗、信仰、規范無所不包含。通過構思 和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買 欲這一“環”，以視覺傳達的異質性，去 達到廣告目的。

　　5.固定性和復雜性：

　　戶外燈箱廣告無論是采用何種形 式，都有其在一定范圍、位置固定的要 求。由于作為豐永久展示裝置，其基本 結構較其他廣告形式復雜。包括框架、 覆面材料、圖案印刷層、防風、防雨雪 構造，以及夜晚作為照明的燈光設施， 使得其在單件復制成本高于其他廣告。

　　戶外燈箱廣告的種類較多，目前尚 無明確劃分種類的方式。但從應用范圍 和分為電影、服裝類廣告（海報燈箱 畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點展示牌）： 銀行、保險類廣告（門頭、立柱式燈箱 畫）；電器類廣告（賣點展示牌、落地式 燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等，例如 某廣告制作公司產品種類（見表1）。

　　表1

產品類型 結構形狀 最大規格（米） 圖案材料、印刷工藝

立桿式 長方形

　　 1.4×1.8

　　 合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）

圓形

　　 Φ1.8

異形

　　 1.2×1.6

懸掛式 方形

　　 1.5×1.5

　　 合成紙、燈箱布、有機板（噴墨印刷、絲網印刷）

圓形

　　 Φ1.8

異形

　　 1.2×1.6

落地式 公交亭站牌 1.5×3.5

　　 合成紙、有機板（絲網印刷、噴墨印刷）

產品展示 1.2×2.5

城市地圖 1.2×1.5

二、戶外燈箱廣告構成

　　1.框架及面罩：

　　大型燈箱的主要構件為鋼、塑結 構，底座雙邊框采用鋼或不銹鋼焊接構 成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、 燈箱布等。小型門頭、桿式、懸掛式燈 箱主要構件為注塑框架，圖案外罩多采 用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。

　　2．圖案印刷載體：

　　燈箱的印刷載體按其結構及制作工 藝，可采用合成紙、噴繪膠片、自粘性 背膠膠片、燈箱畫布等材料（見表2）。

　　表2

材料類型 材料名稱或品種

膠片 銀質亮面膠片、背噴燈箱膠片、背噴耐磨膠片、純白亮面噴墨膠片、全透明投影片

紙質 噴墨高級藝術水彩紙、高韌性高光相紙亞光相紙、海報紙、透明

自粘性背膠膠水 自粘式純白亮面PVC、自粘式純白霧面PVC、自粘式全透明膠片

燈箱畫布 純白亮面藝術畫布、保麗絲畫布、全天候室外膠布、全天假室外耐用纖維布、全天候室外自粘式亮膠布

3.輔助光設施：

　　燈箱的輔助光（俗稱打光）依據其圖 案畫面的結構，承印材料、印刷墨層厚 度，圖案幅面進行打光設計。以前多采 用普通熒光燈，隨著新型燈具的應用， 燈箱的輔助光也從單一的打光，發展為 多類型的打光方式。由此產生的畫面質 量及均勻性、柔和度有了較大的提高。

　　 三、燈箱廣告圖案制作工藝

　　燈箱圖案印刷的色彩在視覺傳達上 優于圖形和文稿，各要素能否真實地再 現廣告設計者的意圖，起到視覺傳達的 最佳效果，則要通過各種印刷方式來買 現。燈箱的彩色圖案復制原理基于階調 復制。為了滿足印刷工藝的要求，利用 網屏、照相加網或電子分色加網的方法， 把連續調原稿的圖像分解成類似于馬賽 克形狀網點，人眼在觀察距離上不能分 辨的，不同密度級的圖像像素網點，在觀察距離上達到連續調的視覺效果。

　　 無論采用哪一種印刷工藝，原稿的 層次和清晰度都應在印刷品上盡可能有 效地復制出采。選擇原稿要重點考慮： 顏色、色調值、結構、色飽和度、形態 五個方面的因素。

　　彩色階調復制的關鍵在于分色加 網，而分色加網是依據于：承印材料的 表面性質（平滑度、粗糙度、紋理結構、 吸收性）；印品的尺寸及觀察距離；原稿 的反差范圍及細微層次的作用；印刷油 墨（顏料的顆粒大小、黏度、干燥特性）； 色彩強度和耐光性.