[平面知識] 包裝設計作品必須具有形式美的審美價值

強化版面的整體性，鮮明突出設計主題
　　包裝設計的最終目的是強化版面的整體性，使版面呈現清晰的條理，獲得完整、秩序、明了感和良好的視覺沖擊力，鮮明突出主題，達到最佳的訴求效果。
　　設計中要做到有虛有實，虛實呼應，結構的完整不等于面面俱到，要適當的留有余地，把要突出的主題周圍留下空白�？瞻自诎�裝設計中有著不可忽視的重要作用，它能緩和版面的緊張及復雜性。突出主題，提高視覺效果，同時有利于視線流動，破除沉悶感。
　　包裝設計的整體版面都應有一定的視點，根據心理學家研究的視覺法則，畫面上部的訴求能力比下部強，因而，通常視點被安排在版面的中心偏上，以求達到“主題突出”。
　　有時，根據設計主題構思的需要，在畫面上安排特異的視點，可以造成新穎奇特的美的視覺傳達，吸引人的視線，達到突出的藝術效果。
　　包裝設計既要注意主要展示面的視覺流動，又要注意各個包裝面視線的連貫性，從而引導人的視線，迅速、鮮明、準確地欣賞包裝設計作品的主題。
　　將對稱與均衡二者結合運用，保持整個版面的均衡感
　　在包裝設計中應考慮整體版面在視覺上的均衡感，要根據人的視覺心理進行設計，一般情況下，要求右側比重大些，從而取得視感的均衡。
　　對稱在包裝設計中應用廣泛，給人以莊重、穩定、秩序和整齊之美感，但存在著消極或呆板的不足，而均衡中也存在著消極的不穩定因素。為取長補短，在包裝設計中常常將二者結合起來加以運用，求取視覺心理上的靜止和穩定感。
　　追求創意，突出個性，注重情感
　　在包裝設計中要追求創意，突出新穎獨特的個性表現，營造出一種妙不可言的空間環境，以追求幽默、風趣、神秘等表現形式來吸引消費者，擺脫陳舊與平庸，給設計注入新的生命，產生神奇美妙的視覺效果。
　　“以情動人”是藝術創作中奉行的原則，也是包裝設計中奉行的原則。準確地傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，是包裝設計更高層的藝術表現。
　　包裝造型及版面設計都要有適當的比例關系和尺度
　　比例是構成要素各部分之間的勻稱性，是藝術的結構基礎。美好的構成都有適當的比例關系和尺度。有幾種理想的比例，最典型的是“黃金比”，在包裝造型及版面的塊面分割中求得最大限度的和諧，表現出動態的美感。有時為了視覺上的特殊效果，反而會刻意的破壞正常的比例關系，以引起注意。
　　在包裝設計中要注意對比與調和的適度，要求鮮明而不刺眼，和諧而不平淡。
　　對比是包裝設計中取得強烈效果最重要的手法。對比，是差異性的強調，產生沖突，是利用各種因素的互比互襯來達到量感、虛實感和方向感的表現力。通常，在同一版面中，各種對比關系交融在一起。在對比關系中，對比越清晰鮮明，視覺效果就越強烈。調和，是近似性的強調，為尋求共同點，緩和矛盾，形成視覺上的統一效果。對比與調和互為因果，共同營造版面的美感。