[VI設計] 創意設計吉祥物

--馬青

創意是思維意識的表現，設計是創意表現的結果——創意先行，設計而后。

吉祥物的創意設計應遵循這一原則。大量技法超群，視效獨特，形象震撼的吉祥物最終沒能采用，關鍵是沒有解決問題。沒射中靶的箭，再精美又有何用？吉祥物的創意是有的放矢的，帶著手銬腳鐐跳舞對設計師而言未必是折磨，起碼不用盲人摸象。因為What to say？說什么非常明確，比拼的是How to say？用什么來說？如何來說？手法千變萬化，核心萬變不離其宗。吉祥物不是純藝術，更不是視覺消遣，它是商業的產物，滿足商業目的是它誕生的前提。吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成為吉祥物。因為它需要承載特定文化和大量信息。為文化、體育、企業、商品等不同行業創意吉祥物，必須滿足該行業特征及相關背景，而且要與眾不同。缺乏原創性，誰都能用，張冠可以李戴還能算優秀的吉祥物嗎？皮之不存，毛將焉傅？創意是金點子，是靈感的閃現，是智慧的火花，因此吉祥物創意之前請先遠離設計。www.dolcn.com

取材是挖掘創意的動力，寓意簡單明了的形象容易被記憶。直接取材于相關標識的吉祥物是常見的創意方向，力求創新就更需要提升到精神層面。比如都以一種花為題材，如何讓這朵花區別于那朵花，只創意外形仍在原地踏步，若考慮用概念精神去尋求創意的共同點，恐怕這必定是朵與眾不同的生命之花。一旦打開了思路，創意源泉就會噴薄而出！以標志為吉祥物的造型是立竿見影的創意，依托標志寓意形象，兩者將相輔相成。中國南方航空吉祥物、韓國Kyung—kido市吉祥物都是成功的案例。幾個字母、幾個數字、幾個符號若能說明問題，同樣不失為巧妙的取材。

評判一個優秀的吉祥物，創意看它是否符合“5W”——Who，What，Why，When，Where。Who——它是誰？它是什么？它代言什么？What——它正在干什么？它傳遞什么信息？Why——它為什么是這樣，而不是那樣？When它屬于過去、現在、還是將來？Where它屬于哪里？它有那里的特色嗎？設計在線.中國

評判一個優秀的吉祥物，設計看它是否符合“3M”——更準、更巧、更好。More準——是否更精準，更到位？More巧——是否更巧妙，更獨特？More好——是否更精彩，更完美？因此設計吉祥物時請為創意加分。

吉祥物的姿勢遠比漂亮的外觀更重要，切莫忽略姿勢的設計。姿勢的優劣直接導致信息傳播的準確與否。需要非常明確地告訴人們它的狀態——歡迎、歡呼、跳躍、奔跑、指引……大膽而夸張的動作會使吉祥物活力四射，充滿靈氣和動感。明確動態線的走向，盡量不要將四肢與身體重疊，交代清楚彼此之間的關系，四平八穩會使吉祥物顯得老態龍鐘。此外，反復推敲嘴巴、眼睛、眉毛、發型的設計刻畫，更能為吉祥物的神韻錦上添花。當造型較為木訥，難以延展靈活的姿勢表情時，可以“移花接木”添加輔助道具，通過后者的靈動活躍來映襯主體。

當然，輔助道具的運用，點到為止即可。不要奢望依靠背景語言來烘托氣氛，應在吉祥物本身做足功課。舉個例子：在沒有任何背景畫面的情況下，如何更好地表現一個雪地行走的角色。先畫一個完整的行走角色，讓他貓些腰，會顯得環境惡劣。這還不夠，接著在角色的四肢和眼睛上做文章，將雙手設計成緊抱雙肩，再擦去小腿以下的部分，將眼睛畫成一條線。如果再為角色添上一條揚起的圍巾，形象地表明寒風凜冽，看看會是怎樣的效果：真值得同情，如此艱難地在雪地前行！此時無聲勝有聲，一個精心設計，不需要添加環境烘托的角色就這樣鮮明地誕生了。

讓吉祥物變得豐富多彩，當然不能限于一種姿勢。眾多不同的延展姿勢會強化其個性和感召力。考慮再為它設定一系列應景的情節，那樣會愈發有趣。想象一下：如果吉祥物拿著自己的仿真玩具炫耀；如果戴上十二生肖帽子或是十二星座發飾；如果裝扮時尚明星、角色互換，這將是多么詼諧幽默的設計表現啊！

設計單個吉祥物造型相對**。兩個吉祥物造型通常采用兩種表現方法——對比和統一。對比指兩者存在極大的反差：一黑一白、一大一小、一胖一瘦、一老一少……互補的差異緊密圍繞著創意主旨。兩者通過眼神溝通、動作交流，體現彼此的性格特征，如日本愛知世博會的吉祥物森林爺孫；另一種手法相對統一，造型幾乎完全雷同，稍有色彩、性別或性格的差異，體現同族同類的創意概念，如希臘雅典奧運會的吉祥物Athena和Phevos、都靈冬奧會的吉祥物Neve和Gliz。當吉祥物需要承載大量信息內容時，采用多個造型是最合理最有效的解決辦法，正如我國北京奧運會的五福娃，韓國99Hanam國際環境博覽會吉祥物。數量越多越體現設計造詣，如何同中求異，和諧統一；如何保持系列感和原創性；如何平衡信息的傳遞，都需要設計師精心拿捏個中尺度。

吉祥物的造型是否獨特新穎，會讓人過目不忘，“邊緣形”起著至關重要的作用，因為它直接與負空間產生關聯。不妨做個簡單的試驗：將一群吉祥物全涂成渾身黑色進行比較，讓人一眼認出誰是誰的話，獨特新穎就非它莫屬。非常公平的競賽，證明設計師相當重視“邊緣形”的設計，從全局觀整體考慮造型，而不只是關注細節的處理。因此不難理解，人們會從浩如煙海的卡通世界中，不費吹灰之力地認出米老鼠、機器貓、米菲兔……鮮明的造型深入人心，經典的大師級設計。

將“解構主義”運用于吉祥物設計中，極其耐人尋味。吉祥物的四肢、軀干、腦袋相互分離卻彼此關聯，甚至是五官都可以分散浮于空中。這樣會增強吉祥物的獨特性和跳躍感，提高造型的認知度�！安们兄髁x”在吉祥物設計中的應用，同樣會收獲意想不到的效果：故意讓吉祥物出現在畫面的一角、裁去某些部分、切割進行重組，會增強吉祥物存在空間的縱深感，營造重復的虛空間，呈現出另一種視覺效果。

隨意的筆觸，幼稚的線條，**的涂鴉，都可以提升吉祥物的親切感。習慣于勾線平涂的吉祥物，試試“錯位平涂”的著色方式，巧妙留白可以使吉祥物更透氣，更具立體感和空間感。吉祥物的外輪廓線是不能回避的設計問題，勾線的顏色難道只有黑色嗎？不！可以是任何一種顏色，可以是多彩的，可以跟隨填充色，可以加倍擴邊，變化粗細，甚至于完全消失。

為吉祥物設定一個主色調。色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當三套以上色彩進行搭配時，一定要處理好主次關系，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點綴之間的關系是吉祥物色彩設計的要點，任何色彩都能進行搭配，關鍵是比例的分配，以及對白色的純熟運用。

無色彩的吉祥物是很見功力的設計表現，標新立異，像米其林寶寶——輪胎人必比登。嘗試這類設計應充分考慮到“極色應用”，無色即萬色，吉祥物的色彩是靠背景色來反襯的。如果它同樣應用在白色背景上，會產生怎樣的效果？會變得蒼白無力嗎？會毫不引人關注嗎？設計在線.中國

吉祥物的創意設計需要策略性思考。前期應充分考慮其相關商品的衍生和開發，不應只是簡單地往商品上貼標簽，應根據造型的特點綜合研究所需開發的商品；考慮單色及黑白應用的效果；考慮確保從平面到立體，從三維到四維的一致性。創意設計之初就應預計所要面臨的棘手問題，并充分考慮解決辦法，以市場為基準，使吉祥物規范化。

我們很欣喜地看到國內越來越重視吉祥物的創意設計，用吉祥物的親切可愛來塑造代言形象，達到倍受矚目的效果，這也是吉祥物應運而生的使命。國內吉祥物的創意設計還處在探索發展階段，比較循規蹈矩，比較求“穩”，比較能接受傳統意義上的吉祥造型，突破和嘗試的力度都遠遠不夠。當然，這也意味著國內吉祥物的發展之路前景一片大好。我國民間的吉祥元素取之不盡，用之不竭，為吉祥物創意提供了豐富的養料，加之設計手法的突飛猛進，設計師完全可以用現代的設計語言包裝深厚的傳統元素，舊貌換新顏。中國的未必是很俗、很土的，民族的也可以做得很時尚、很前衛，這點必須自信！

不可否認，吉祥物的生命是短暫的，曇花一現！但融合了優秀創意和設計的吉祥物，其生命價值將是永恒的，將成為經典的范本。給人過目不忘、讓人津津樂道，傳遞吉祥，賦予歡樂，承載責任，必將流芳百世…… 設計在線.中國


馬青（FANQING DESIGN STORE）
第十四屆國際體育用品博覽會吉祥物設計者、中邦國際足球隊吉祥物設計者、上海網球大師杯吉祥物諾克的設計者、亞洲第一屆大學生田徑錦標賽吉祥物設計銀獎、第三屆全國體育大會吉祥物設計銀獎、上海浦東新區文明大使卡通形象設計銀獎、首屆無錫國際工業節吉祥物設計銀獎、中國福建商品交易會吉祥物設計二等獎、廣東省第十二屆運動會吉祥物設計入圍全國前四……