[設計理念] 廣告鬼才十則

在拓展事業的同時，秀雄在自己經驗的基礎上總結歸納出作為一個廣告人的行為標準。1951年7月，在電通成立51周年紀念日的典禮上，秀雄希望公司全體同仁成為廣告之“鬼才”。一個月之后，他寫下了“廣告鬼才十則”，分送給全體同仁。其內容如下：

　　一、工作必須主動去尋找，不應該被指派后才去做。

　　二、工作應該搶先積極去做，不應該消極被動。

　　三、積極從事大的工作。

　　四、目標應該放在困難的工作上，完成困難的工作才能有所進步。

　　五、一旦開始工作，千萬別放棄，不達目的決不罷休。

　　六、爭取主動，因為主動與被動之間有著很大的差別。

　　七、要有計劃，只有立下長期計劃才會有忍耐性，才會花工夫去做，才能產生朝正確方向前進的希望與毅力。

　　八、信任自己！如不能信任自己，工作時將不會有魄力，就難以堅持以懈。

　　九、應該時時刻刻動腦，全面地觀察和思考。

　　十、挫折是進步之因，是推動力的源泉，否則將會變得懦弱無能。