[設計理念] 色彩與平面設計

色彩與平面設計
摘要：今天越來越多的色彩進入人們的生活環境,如電視、廣告、服裝、汽車、建筑等,與生活直接相關的日常用品更是不斷追求色彩的變換與式樣的新穎,總之,色彩在現代生活中扮演著重要的角色。
關鍵詞：心理；情感；流行

一、揭示色彩的奧妙
    人類如何感受、評價色彩,色彩怎樣應用與人和藝術設計等問題,是色彩心理學研究的基本課題,涉及物理學、生理學、心理學、美學等領域,可以說對色彩的研究是建立在眾多科學基礎之上的。
    首先了解一下牛頓與哥大德關于色彩論的兩種不同的認識。牛頓為,他將陽光引進漆黑的室內,觀察陽光穿過三棱鏡后的結果。當陽光穿過三棱鏡后,白紙上立即映出彩虹的七種色彩一紅、橙、黃、綠、藍、青定、紫,牛頓由此得出“白光是所有色光的復合” 的結論。這個結論在今天的光學理論中也是正確的。當然,色彩最終只是感覺的一種。對于色彩,光學理論與顏色外觀,即人們一般感覺到的色彩現象未必吻合,有關色彩的光學理論與心理學理論的認識角度各不相同, 因而相互之間存在著很多矛盾。哥大德曾以相當的**反對牛頓建立的新光學色彩論,他之所以批駁牛頓的理論,正是由于他們的研究角度不同。哥大德研究色彩不是立足于物理的立場,而是從日常經驗出發, 把色彩作為一種主要產生于人的視覺感受及心理感覺。他的理論形成的直接契機是他對繪畫藝術的關心。
    歌德在一篇關于光與色彩的論文中尖銳地批評了牛頓的光學理論,表示對牛頓“白光是所有色光的復合”的觀點很難接受。哥大德的色彩理論對光學色彩貢獻甚微,但是他將色彩視為藝術組成部分的觀點, 對色彩應用于藝術創作有著極大的意義。藝術發揮了人的主動性,不會受自然光的影響,色彩與人的感情有關,他的理論完全基于心理學。這一點得到了很高的評價。
    奧斯特瓦爾德(1855-1932)的研究對色彩學的發展有很大的貢獻。他充實了歌德的色彩理論, 奠定了實用色彩的體系。
    奧斯特瓦爾德的理論基本遵循哥大德的色彩理論, 其基本構成如下:
       --數學色彩學
       --物理色彩學
       --化學色彩學
       --生理色彩學
       --心理色彩學
   他提出的表色法今天被稱為“奧斯特瓦爾德表示法”,它對藝術設計配色、定色有很大的幫助。
   與奧斯特瓦爾德齊名的另一位色彩學家是美國人A.H.芒塞爾(1855-1918)。芒塞爾本來是一位畫家,同樣熱衷于有序色彩的使用與研究, 他力圖以感覺的秩序性為依據來規定色彩的通用標準。芒塞爾色彩表示法精確地區別了每一種色彩,顯示了色彩的任何微小差異,至于色彩的飽和度,該表示法根不同色別的特殊性,以接近人類感覺的效果劃分等級,屏棄了一刀切的分割方法。
    二、色彩與心理
   色彩對人的頭腦和精神的影響力是客觀存在的, 如色彩的知覺力,色彩的辨別力,色彩的象征力及情感。
    (一) 色彩的感覺
    1.色彩的冷暖
   外界物體通過表面色彩可以給人們或溫暖或寒冷或涼爽的感覺,這是與人們對客觀世界的經驗分不開的。如陽光呈現出紅、橙、黃等顏色,所以人們一看到紅、橙、黃就聯想到火熱和烈日給人的感受,故稱“暖色”。當人們看到綠、青、藍等顏色時會與寒冷相聯系,如冰川、海洋、夜空、綠色的草地和樹蔭等,則綠、青、藍稱之為“冷色”。紅色一般給人積極、活躍、溫暖的感覺。藍色給人寧靜、消極的感覺。綠與紫色是中**彩,視覺刺激小,效果介于紅與藍之間,中**使人產生休閑、輕松的情緒,可以避免產生疲勞感。當然,色彩的冷暖歸屬不能一概而論,在特殊環境下,色彩的冷暖感受會發變化。
   2.色彩的進退和脹縮感覺
   在白背景的襯托下,紅與藍,紅色近而藍色遠.在灰背景的襯托下,白與黑，白色顯大黑色顯小，為什么會引起上述感覺呢？ 其原因如下：(l)光波的長短不同是由晶狀體的調節作用引起的,所以長波的暖色有前進感,短波的冷色有后退感.(2)明度高的色彩光量多,色刺激大,高純度的色彩刺激強.(3)背景的襯托關系也能產生色彩的進退和脹縮感覺.因此得出結論:在色相方面,長波長的色相紅、橙、黃給人以前進、膨脹的感覺,短波長的色相藍、青、紫有后退、收縮的感覺。在明度方面,明度高有前進或膨脹的感覺,明度低有后退收縮的感覺。在純度方面,高純度有前進或膨脹的感覺,低純度有后退收縮的感覺。
   3.色彩的輕重和軟硬感覺
   等大的鐵塊和等大的石膏塊, 從視覺上兩者的重量是不一樣的。決定色彩輕重感覺的主愛因素是明度,即明度高的色彩感覺輕,明度低的色彩感覺重。在色相方面,色彩給人的輕重感覺為:暖色黃、橙、紅給人的感覺輕,冷色藍、綠、紫給人的感覺重。感覺輕的顏色給人均軟和有膨脹的感覺,感覺重的色彩給人均硬和有收縮的感覺。
   4.色彩的艷麗與素雅
   通常,人們感覺到顏色的艷麗與素雅。那么,究竟什么決定色彩艷麗與素雅的主要因素呢?就色彩本身而論,由于單色與混合色或使用面積不同,人們的看法與感受也各不相同。一般認為,如果是單色,飽和度高則色彩艷麗,飽和度低則色彩素雅,當然,不僅僅是飽和度,亮度也有一定的關系,不論任何顏色,如果亮度高即使飽和度低也給人艷麗的感覺。綜合上述,色彩是否艷麗、素雅,取決于色彩的飽和度與亮度,其中亮度尤為關鍵,所以,高飽和度、高亮度的色彩給人的感覺艷麗�；旌仙�的艷麗與素雅取決于混合色中每一單色本身的特性及混合色各方面的對比效果, 而對比是決定色彩艷麗與素雅的重要條件。
   (1)從色相方面看:暖色給人的感覺艷麗,冷色給人的感覺素雅。
   (2)從明度方面看:明度高的色彩給人的感覺艷麗,明度低的色彩給人的感覺素雅。
   (3)從純度方面看:純度高的色彩給人的感覺艷麗,純度低的色彩給人的感覺素雅。
   (4)從質感方面看:質地細密、有光澤給人艷麗的感覺,質地松軟、無光澤給人素雅的感覺。
   5.色彩的記憶性
   人對色彩的記憶由于年齡、性別、個性、職業、所受教育、自然環境及社會背景的不同,差別很大。一般來說,暖色系比冷色系的色彩記憶性強,原色比間色容易記憶,高純度色彩記憶率高,明清色比暗清色容易記憶,華麗色調比樸素色調容易記憶,因背景不同記憶性的變化很大。暖色彩的純色要比同色的高明度色彩記憶性高, 而冷色系的純色則與同色的高明度色彩記憶效果大致相同,色彩單純,形態簡單的要比色數多而形態復雜的容易記憶。
    三、人對色彩的情感
    關于色彩的效果的研究, 首先是人對色彩的好惡問題,每個人對色彩的感情不盡相同,或多或少存有差異,導致這種差異的主要原因是年齡、性別和種族等因素。
   （一）年齡差異
    隨著年齡的增長,人對色彩的喜愛就自己的偏好和理解。研究發現,從兒童長到**大多數是從暖色變為冷色,也就是說,兒童偏愛紅、橙、黃、黃綠暖色系,而**偏愛綠、藍、藍紫冷色系。當然,這只是一般的規律,人是感情豐富而又復雜的高級動物,對色彩的喜愛有許多特殊性,不能說是一成不變的。
   （二）性別差異
    一般來說,男性喜愛的色彩大多是冷色、純度較高的色彩,如黑色、灰色:女性則偏愛暖色,純度較低的粉色彩及白色,另外,男性喜歡色彩大致相仿。色調集中,女性則因人而異,色調分散。
   （三）種族差異
    一個國家一個民族對色彩的好惡是與其生活環境、社會文化、宗教信仰分不開的,各國的色彩好惡有同有異,如中國:紅、黃、藍、綠:德國:黑、自、天藍、咖啡:菲律賓:淡黃、黃、金、印度:紅、黃、藍、綠:埃及:綠、紅、黑、藍、紫。了解上述三項差異, 在平面設計中對色彩的相對把握有一定的指導意義,設計的針對性會更強,當然,隨著社會的發展,男綠、女紅的色彩性別差距越來越小,出現了男性向女性發展,婦性向男性發展的色彩愛好, 又隨著各國文化交流的日益頻繁、種族、民族、地域造成的差別日益縮小,這些給藝術設計工作者提出了更高的要求,要更加仔細地調研市場,才能更準確地設計出消費者喜愛的色彩。使色彩傳達出準確的視覺信息。
   四、流行與色彩
  （一）影響人色彩好惡的各種因素
    流行色常被用于人們的日常用具、服飾、公共設施、包裝和廣告等。流行色一般有兩類:一類為公共設施、一類為個人使用,能反映個人愛好的色彩。廣義地說, 上述兩類流行色彩都反映人對色彩的感情,個人感情能夠影響共公設施的色彩, 公共設施的色彩對人的色彩好惡產生反作用�，F在的世界成為了色彩世界,汽車是粉綠色的、橙**的、天藍色、多數商店及街頭的各類標志,廣告都
是鮮艷的五顏六色,受這一趨勢的影響,服裝、書籍、包裝等色彩也越來越鮮艷。所謂流行, 應從狹義和廣義兩方面以及它們的連續性來考慮。狹義流行是指少數人的嗜好導致的短暫流行,少數人的嗜好逐漸波及千家萬戶, 融入人們的日常生活形成了習慣,這種習慣一旦被后人世代繼承便成為傳統。流行是一種復雜的社會現象, 必須把狹義流行和廣義流行視為一個彼此相關,密切聯系的有機整體。狹義流行除受可變因素影響外, 一般也無法擺脫特定的民族傳統、地域氣候和風土人情的制約。
  （二）流行色的產生原因
    探討流行色, 必須充分了解流行色產生的地區氣候和民族歷史等因素。一個民族的歷史及所處地區的地理環境絕非一朝一夕所形成,它們深深影響著人的心理,除此之外,年齡、性別,教養等因素更是微妙地影響流行色周期性地產生。
    關于流行色周期性的產生,據美國色彩設計學家培廉對美國家具市場流行色周期的調查、綠色、咖啡色和紅色、藍色兩組色彩基本上以十年為一周期,反復循環。在影響流行色的諸因素中,首先是年齡、性別。在商場的嬰幼兒柜臺里、白、黃、粉紅、淡**顏色的商品占多數,因為嬰幼兒喜愛高飽和度、高亮度的純色以及輕快的色調,低齡兒童喜愛純色、高齡兒童喜愛混色。
    就色調分析, 人們喜愛的色調一般隨著年齡增長由暖色的長波長向短波長轉化。要注意到人們色彩好惡的變化規律,不斷根據商品的不同服務對象,分別推出相應的色彩。選擇流行色必須全面考慮色彩的三要素一一色調、壽度、飽和度,從這個意義上講,流行色的選擇范圍十分有限。
    所謂流行,前提是被廣大群眾所接受,不過,有些"流行"并不影響所有的人,只是被某一特定領域所接受。當然,在這一領域部分人的倡導、影響下,會形成社會部分潮流,導致這種流行的心理基礎是模仿名流行為及從眾心理。
   對于藝術設計需要關注流行, 它能給設計師在設計工作中帶來很大的啟發, 利用社會流行心理使色彩更積極主動地參與商業活動。當然,藝術設計最終是要體現個性的,僅關注流行是不夠的,要正確處理好流行與個性的關系。