[平面知識] 文字在平面設計中的運用

文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。
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在這里，我們主要談談在平面設計中文字設計的幾條原則，以及文字組合中應注意的幾點。特別提醒一下，這部分工作應該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。   r3 j+ {- y. I
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下面我們分別從以下幾個方面具體講述文字排列在平面設計中的運用，各小節都配有生動精彩的圖例剖析。+ A+ V0 M+ o4 `. r

1 S- O+ x4 e7 w: }3 r7 t1.提高文字的可讀性 ) ]5 k- g* ~6 [6 E, j5 O
設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念……
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2.文字的位置應符合整體要求
+ V' k3 G' J7 U$ Z( L. z文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道……
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3.在視覺上應給人以美感
* a% B# Z' K" d) b在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受…… ! C) h6 k9 v+ G7 \. y5 G' t

* M$ @9 O( o2 y( S% `4.在設計上要富于創造性
$ |: H5 r8 m" f+ ]0 w+ Z根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現……
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* c  s. F9 ~. Z9 ~" F6 Z. }. j5.更復雜的應用 % ~4 M4 K' o. Y7 r; j6 ?9 U
文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果，而這些細節的地方需要的是耐心和功力…… $ p# Z+ Y0 z0 H6 a/ U# m

/ s) q* {7 h9 s+ b) j1 c" R( c) u6.綜合應用：封面設計實例
/ J: C% _3 J# D! \9 f0 z) T在下面這個例子中我們將應用上面所說的規律和要求來完成一個書籍封面的平面設計工作，一起實際體會一下文字在平面設計中的精彩應用……   ^" p6 a9 h2 p" @( l
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7.精彩作品欣賞
2 @$ j; f& {* n  q1 k6 I, @這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受…… 2 x2 C, D; a$ T7 @+ s+ N

6 X# q% @. O1 C' H文字版面的設計同時也是創意的過程，創意是設計者的思維水準的體現，是評價一件設計作品好壞的重要標準。在現代設計領域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動僅限于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應該記�。喝耍�畢竟才是設計的主體。
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( R1 w$ p  m4 O4 m4 P0 O
& W0 S: u$ H2 e! h% t: @! O" f1 B) O; D- z

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1.提高文字的可讀性
( Z8 k; a! ?& b& J8 }文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。   F; E, Y; G5 Z: S6 r# ~; W+ y+ R
舉例如下：
. p2 R! a5 Z- o- E' B+ \讓你想表達的內容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思# V: c0 ]6 b8 U
# r# V* ]7 n. Y  D" G0 p; W& ^
避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產生反感和麻煩（除非你需要這種效果）
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恰當的選擇你所需要的字體
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但是，經過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如
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注意文字在編排時的方向，注意安排閱覽者的視線
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或者是這樣也可以 7 f4 I/ |* t- G& @# g5 [
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最后一點，通常情況下，你應該
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2.文字的位置要符合整體要求 # r; p$ _/ Q2 I2 z9 ?# S
文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個含義和氣氛都可能會被破壞，這是一個很微妙的問題，需要去體會。不要指望電腦能幫你安排好，它有時候會幫你的倒忙。細節的地方也一定要注意，1個象素的差距有時候會改變你整個作品的味道。 ( \; s5 D9 x. k) i, |& Z
舉例如下： 3 q- c: X6 V. X# T# P3 p  M
安排好文字和圖形之間的交叉錯合，既不要影響圖形的觀看，也不能影響文字的閱覽* d8 y! H) u% o
) J8 F" V8 g3 e2 z9 B5 f* U
如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例）
) w0 R; i8 b, Z5 P. l  ]3 P" R( _% \7 ]
文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業
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再說一點細節上應該注意的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方 + D8 p, p6 G3 n0 G/ G9 P; e
+ C" [, A- c% D6 ]
這樣看起來就好一點了
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3.在視覺上應給人以美感
" |, I) }8 l! K# t4 X, ~在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。 2 X$ k3 N, y3 }
舉例如下：
( t: _( z+ O" d5 `. k9 p' }這是一個帶有圖形的文字版面，也許你認為這樣也不錯了
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但是,是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會怎么樣呢？看下圖
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或者是這樣也可以，看下圖
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9 Y! Q4 F7 Z0 T( L9 K& m感覺到了什么嗎？其實就是這么微妙，有時只是一點小變化，味道卻不一樣多了。
6 r: R/ L7 e; x! ?% M6 z6 Q* R再看看字間距的問題
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. b) m+ |9 c3 T改一下看看，好一點了嗎？ / ?" B! M3 p; O

* V/ I; p* p7 o% [對于大的字體,如果你照搬上面的做法，也許你會處理成這個樣子，這樣看起來字與字之間會比較松散 8 }4 a. N8 a, O4 K+ A5 Q/ R7 S
; K: C- `% G; E+ D1 T
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調整后是這樣，看起來緊湊多了。字與字之間的對應關系也出來了 % s$ F: F# ?# Z
; O* J" c- b8 \7 ~/ a
再看看段落文字的處理
2 y& K6 i$ n  ~# }字體加大后，段落之間的距離也應該隨之調整（在這里，小字體同樣應用這一規則，不過是相反的）
8 Z# y5 P) Y# O* e8 v2 x! J9 {比如，沒有調整段落距離的時候
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9 U, r, ?6 a% H- y6 s$ u/ S* n調整后可以是這樣
5 O7 W, t) H, }8 V: t9 X, T5 Y- V$ U
如果有多個段落，就要注意更多的問題，比如主次和輕重，以及在內容表達當方面的重要程度等，看這個例子: l3 L- k9 |' t# v! P
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看看這個不錯的版面的處理
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# L0 y% i  m, ?6 L! }" A. X" |0 N  J7 U! L8 \; q" e5 s

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6 M9 s# L) ]( M5 ^6 M% `. D1 g7 a% i8 N, a: Y- F' M
4.在設計上要富于創造性 ) i* n3 g7 o6 ^! j4 v* K$ [/ Q0 B
根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時，應從字的形態特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。
6 v: Q' g2 _, }- a' g舉例如下： & L1 C( g8 y" d0 w+ ~7 _8 g
這是一個很普通的文字版面
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: ~! u9 h  e/ e7 w, Y; t那么加一點自己的感受在里面，對文字的大小、間距、透明度做些調整，就會是完全不同的效果了。很有意思是嗎/ Z" E0 Y) D. `% v& t$ K
6 ?) ^' X, O0 z# G2 g  T' s
根據畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設計的一種新觀點）。   s8 U6 ^  k2 d1 E5 U. K' ]6 Q' c6 {
注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產生類似有機或無機圖形的趣味。強調字體本身的結構美和筆畫美。
$ I, S) |1 p3 G比如：
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/ M& R% _! ?! w, F一開始好象總感覺文字在這里面的表現力有些蒼白了。對主題的表達沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行2 q1 P/ T  `6 A' s* z$ I; w
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味道出來了嗎？在一定的條件下，確實不能用電腦中提供的字體，必須要自己創造。這也是漢字魅力所在的地方。+ Y9 A# D% t# G1 l5 b; [1 Z
比如這個（沒有太多的考慮的情況下）
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再看看設計的做法
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差別就在這里，也許只是一點小改動，但是需要你思考的卻更多。有時候對文字的筆畫做特殊的加工處理往往會產生一些意想不到的效果。而這樣的處理是帶有創造性的，同時人性化的味道也會更濃一些。這是電腦字體所無法替代的效果，帶給觀看者的感受自然會要強烈的多。