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我的內容: 1.直接展示法 這是廣告設計中一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地令人著迷地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。 這種手法因為直接將產品推向消費者眼前，所以要十分留意畫面上產品的組合和展示角度，應著力凸起產品的品牌和產品本身最輕易感動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。 2.凸起特征法 運用各種方式捉住和夸大產品或主題本身不同凡響的特征，并把它光鮮地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感慨感染到，對其產生留意和發生視覺愛好，達到刺激購買**的促銷目的。 在廣告表現中，這些應著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個性產品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。 凸起特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值 3.對比襯托法 對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最凸起的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在光鮮的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產品的機能和特點，給消費者以深刻的視覺感慨感染。 作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都沾恩于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。 4.公道夸張法 借助想象，對廣告設計作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相稱顯著的過份強調，以加深或擴大這些特征的熟悉。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更光鮮地夸大或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。 夸張是一般中求新穎變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行強調,賦予人們一種新穎與變化的情趣。 按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為蘊藉性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃烈的感**彩，使產品的特征性光鮮、凸起、動人。 5.以小見** 在廣告設計中對立體形象進行夸大、取舍、濃縮，以獨到的想象捉住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思惟。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無窮的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐碩的聯想。 以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺愛好中央，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。 6.運用聯想法主意 在審美的過程中通過豐碩的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。 通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共識，其感情的強度老是激烈的、豐碩的。 7.富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現笑劇性特征，捉住糊口現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些好笑的特征表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的鋪排，把某種需要肯定的事物，無窮延伸到漫畫的程度，造成一種布滿情趣，惹人失笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，施展藝術感染力的作用。 8.借用比喻法 比喻法是指在廣告設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題施展，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。 | 
發表于 2012-11-22 15:58
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