[平面知識] 現代標志設計的數字化趨勢

從紛亂龐雜的標志設計表象中，理清技術對標志設計的影響及其脈絡，使設計者對表現形式增加系統了解，從而提高設計主動權。
　　一、研究背景
　　(一)信息社會的來臨
　　“比特”作為信息的DNA，正迅速取代原子而成為人類社會的基本要素。21世紀的視覺傳達設計，將突破“原子”的局限，進入到“比特”的領域。將由單一的媒介向多元的綜合媒介發展，它包括了以“原子”為基礎的紙質媒介和其他環境媒介，及以“比特”為基礎的數字媒介。
　　數字技術毫不猶豫地把人們引入網絡時代，人們真正完完全全被信息的洪流所包圍。互聯網的出現使得人際溝通和交流超越了時間和空間，它不僅有著大眾媒體快速傳播的優點，還結合了個人性、互動性。
　　(二)非物質社會的設計
　　設計也經受了這場劇烈變革的沖擊和挑戰，并產生了前所未有的重大變化。進入了以計算機、網絡以及在此基礎上形成的以虛擬空間為主要要素的數字藝術時代。信息化社會改變了設計師的工作方式，解放了對設計形式的束縛。數字化設計將成為未來設計師的主要表現手段。
　　隨著制作技術、印刷方式的進步以及新媒體的出現，標志設計擺脫了很多舊技術手段的局限。軟件的便捷和快速使標志的應用載體增多，平面和空間表現效果都更為逼真強烈。多媒體的綜合性、時間性使標志獲得了前所未有的豐富細膩的情感與生命�，F代標志無論是形態還是色彩，都開始脫離了傳統的表現方式，正在形成一系列全新的造型語言。
　　二、技術進步對標志設計的影響
　　自從設計領域中引入計算機技術以來，藝術創意的手段和方法變得前所未有的豐富，在標志設計領域內也是如此。以前標志設計一向認為“簡單就是最好的”，而今，隨著計算機技術和設計軟件功能的不斷更新完善，標志設計領域內涌現出大量新的創作方法，標志設計也因此而煥發出全新的活力�，F代設計應用軟件為設計師的創作提供了前所未有的技術空間，設計師已真正進入“不怕做不到，就怕想不到”的境界。
　　電腦與數字化藝術的發展，尤其各種藝術設計軟件的出現，使設計方便了許多，但同時，設計者需要考慮的問題更多了。在信息時代，標志設計都要求包含、承載一定的信息量，表達一定的含義，體現一定的風格與特征；同時，標志設計者還要積極利用各種新手段與新方式，結合數字媒體的信息傳播快速、便捷、準確、互動以及與市場結合緊密、實時交流的特點，不斷完善和創新。
　　(一)軟件制作技術產生許多信息時代的標志造型語言
　　1．隨機形、系列形標志
　　軟件制作技術使標志實現了從簡單有機形、幾何形到復雜隨機形的演變。由于復雜程度的提高，一個標志可以擁有一系列類似形；形態與色彩不同，而特征依然明顯，識別性依然很強。
　　最突出的例子莫過于2000年漢諾威世博會的標志，漢諾威世博會聚焦于人類、自然和技術三者之間的關系，在2l世紀的門檻上，向全世界提出了社會和諧的課題。它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的隨機形，在整體結構不變的情況下時刻呈現出不同的運動狀態，但主體還是一樣的，而特征非常明顯，在任何地方應用，都能識別出這是漢諾威世博會的標志。這個外觀看似有機生物結構的造型是標志設計領域技術運用手段變化的重要標志，它極富動感的造型與傳統靜止的印刷形態產生了強烈的反差。世博會就是一件世界盛事，這種標志設計新思維也給世界設計帶來了極大的沖擊。
　　2.高科技設計
　　(1)三維造型的廣泛應用
　　A．簡單線條塊面組合類
　　B．空間立體圖形類
　　C．更具動感和延伸性的立體圖形類
　　(2)材質和光澤的應用
　　標志設計在這里已經得到重新的詮釋，美妙的光澤，伴著晶瑩剔透的質感，仿佛就近在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多透明色、更多陰影、更多反光的組織安排，在三維層次上更進一步具象化，更進一步地體現了質感對于視網膜細胞的“殺傷力”。