[VI設計] 企業Logo是企業CIS戰略的重要組成部分

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統，是將企業文化與經營理念進行統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統）傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。20世紀60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念，一般認為美國IBM公司是這方面的開先河者。
CIS的意義十分重大。對內，企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動企業每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。對外，通過一體化的符號形式來形成企業的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業形象，促進企業產品或服務的推廣。
CIS是一種被明確地認知企業理念與企業文化的活動，是以標志和標準字作為溝通企業理念與企業文化的工具，它由MI（Mind Identity，理念識別）、BI（Behavior Identity，行為識別）、VI（Visual Identity，視覺識別）三部分組成。在CIS的三大構成中，核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業的獨特精神準確地表達出來。
MI：理念識別
企業理念對內影響企業的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。所謂MI，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括：企業精神、企業價值觀、企業文化、企業信條、經營理念、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、管理原則、社會責任和發展規劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業理念的精神實質推展到企業內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括的內容如下。
對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；
對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI設計是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統主要包括基本要素系統和應用系統兩部分�；�本要素的內容有企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
應用系統的內容有產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。