[設計理念] 品牌設計的簡約之風

談到品牌名稱、品牌標志就不得不涉及VI設計。隨著CI（形象識別）一起進入中國的VI曾一度風行，對許多中國企業來說，中文名稱、英文名稱、品牌標志三位一體構成品牌的完整組合，太陽神、清華同方就是典型的代表。不過，隨著全球化的深入和英語普及、認可速度的加快，以及品牌傳播效率與效益的要求，品牌設計的簡約之風越來越明顯，具體表現為品牌標志的淡出，以及品牌名稱的字形演化逐漸取代獨立的品牌標志。
    如果追溯品牌的由來，我們不難發現，在識字率較低的情形下，品牌標志非常有意義，不僅在于標志更容易識別（古代人類更多的是圖騰崇拜而不是文字崇拜），更在于標志可以跨越語言障礙。
    在傳統的品牌組合設計當中，品牌標志或圖形是讓消費者進行聯想之用。然而，回歸品牌的本義，為了便利消費者的識別，在識字率極高的情況下，何必再通過圖形讓消費者去間接識別呢？一直以來，傳播效率和效益是品牌傳播的重點，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內容要盡可能多，于是，不能發音的、獨立的品牌標志是最容易被放棄的品牌設計內容，正如聯想楊元慶所言：國內消費者知道的是“聯想”，而不是“legend”。進一步可以推論，知道聯想品牌標志的消費者就更不用考慮了。獨立品牌標志的簡約也反映了品牌傳播效率與效益的要求，國際日化巨頭寶潔公司著名的藍月亮標志在其網站上已經不見了。
    為了更好地便于消費者識別，在品牌名稱基礎上演繹品牌標志便成為潮流與趨勢，許多情況下，品牌名稱的字體字形演化本身就是品牌標志，這反映了品牌設計的最高境界：所見即所得。
    品牌的簡約之風還表現在品牌名稱字體字形演繹的簡煉上。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩，多以花體字為主，而現代設計理論更崇尚簡煉之風，可口可樂就是代表之一，由繁復的花體字演變成更簡練的。
    順帶一提的是，美國最新的一項調查研究表明，原先偏愛紅色調的美國消費者開始慢慢喜歡蘭色調，不知這種風潮是否會席卷全球？