[設計理念] 簡析中、西方現代LOGO圖形設計的主要異同

    LOGO發展到今天，已變成了一種視覺符號，全球經濟一體化所帶來的日益激烈的競爭，迫使各國的LOGO圖形進行變革和創新，以便在日益激烈的國際市場競爭中，既能使企業立于不敗之地，又能在眾多的企業中獨樹一貼。應該說，LOGO圖形的設計是隨著時代的變化與發展在不斷地升華，它源于人類文化現象及意識形態的轉變，體現世界LOGO多元化帶來的視覺時尚潮流。
    同時，中、西方文化的差異化使LOGO圖形設計各自發展，形成LOGO符號的特定寓意，它體現著一個國家、民族、歷史、傳統、地域及文化的特征。由于這種差異性，使國家間的歷史和社會性質明顯不同。在創造LOGO圖形符號的思維中，不同的背景會產生不同的LOGO圖形，加之LOGO圖形設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響，其圖形創意設計也就必然各具特色和風格。如國家形象、民族形象、傳統形象、象征圖形等都必然帶有一定的社會因素化的圖形形象，這一點在LOGO圖形中表現的尤為突出。因為，世界上人類的語言障礙，增加了交流的難度，惟一可縮短其距離的只有借助LOGO圖形符號。
    由于信息工業的高速發展，國際間的交往更加頻繁和快捷，這些無疑使LOGO圖形設計在交流之中得以相互影響、促進和提高。突出地表現為LOGO圖形設計逐漸趨向通用的藝術語言方向發展。本文試就中、西方現代LOGO圖形的異同尋找些規律，并作一粗淺探議：
    一．從現代圖形形式上看
    1． 共同點是：
    中、西方LOGO圖形設計擺脫了舊有的寫實、復雜的具象圖形設計，由繁瑣、復雜逐漸變為單純、簡潔、明快，由沉重轉變為動感、靈巧、優美、舒展和挺拔。
    2．不同點是：
    A．國內的圖形設計更直接、堅實、柔和、簡潔些，盡管還經常看到大量的帶有程式化的圖形LOGO，但是應該看到近幾年圖形設計有了很大進步。隨著國內商品經濟的發展，帶動了商業設計領域水平的提高，形成了自己獨特的設計風格。
    B．由于西方各國有著各自不同的歷史淵源，盡管有的學者將它劃分為歐洲、美國、日本體系；但它們在各自體系中強調的也不僅相同，從總體上來講，它們的LOGO圖形設計不落陳舊套，講究新穎活潑、愉快、充滿幻想和浪漫的感受，時代感較強。
    二．從圖形設計的表現手法上看
    1．共同點是：
    A．由單純的繪畫形式轉向圖形化，抽象的幾何圖形取代了一般化的具象圖形。
    B．值得注意的是，近年來中、西方LOGO圖形設計充滿了人文色彩和手感的寫意圖形及純文字的圖形設計、大有主導趨勢。此點在世界箸名企業的LOGO圖形設計中體現的尤為明顯，并且文字都采用的是英文。如雅典奧運會會微LOGO圖形設計，北京申辦奧運會圖形設計。
    2．不同點是：
    A．國內的圖形表達傾向于渾厚、莊重、在不規律中表現工整勻齊，平衡中強調完整和統一。
    B．而西方的圖形強調的是圖形外框式背景，以單純的幾何（圓形、方形、三角形、菱形等）為主。同時，注重運動多變、自然奔放，韻律感強。
    三．從圖形設計理念上看
    1．共同點是：
    A．LOGO圖形更注重個性的表現與張揚，強調出新，出奇。
    北京2008年奧運會LOGO圖形既有國際化的現代感，又有民族化的經典圖形。一個舞著的小人踏著中國紅的色彩，跳躍著進入了全世界人們的眼簾。印章的形式文字符號化、毛筆漢字，這些文化元素的運用，得到了國際社會的普遍認可。
    B．LOGO圖形設計更具符號化，藝術效果更加廣告化。圖形的識別性更強。
    C．LOGO圖形設計更具人文化的藝術特征在圖形結構上充分發揮嚴謹、鮮明、突出的特點，同時，又展現了柔和、親情、淳樸、自由而又完整的圖形設計之美。這正是當今LOGO設計圖形設計的藝術特色。
    D．LOGO圖形的通用性更強。這也是現代廣告競爭作用下產生的結果，因為完美的圖形必須適用于現代各類環境和條件，來傳達特定的信息。因此說一個成功的LOGO圖形必須適用于各種現代傳播媒體，如：電視、霓虹燈、建筑物、交通工具、各類印刷品等。
    2．不同點是：
    A．國內圖形設計側重象形文字——自然印象——新意象的多元化。而西方圖形設計在新風格多元化表現比較明顯。雖然中、西方在設計理念上受各自文化背景影響所產生的差異化，強調各自屬于地域文化范圍內的LOGO符號個性化的視覺取向，但是，兩者之間也在力求在地球有限的生存空間里關注與協調，目的在于東西方化的溝通、視覺交流乃至LOGO圖形設計符號的互相借鑒。
    B．這里應當說的是國內目前的一些著名LOGO圖形發展變革、更新的步伐較漫，難以適應當今國際商品市場的激烈競爭，LOGO圖形的視覺功能在不斷減弱。而相比之下，西方各大知名企業為了把握時代精神、領導潮流，紛紛將原有的LOGO圖形加以修正、更新，借以增強時代感和視覺沖擊力，更大地發揮LOGO圖形符號在市場競爭中的商業價值，這些都昭示企業經營者創新突破、追求卓越的精神。如：美國百事可樂公司、日本富士公司等。
綜上所述，現代LOGO圖形設計作為視覺傳達的主要形式，經歷了從工業化社會到信息化時代的發展過程，在設計理念上發生了許多變化。LOGO圖形設計在功能形式、語言和表現上，備受東西方文化思潮與藝術風格的影響，在人類生存方式上更注重理念的介入，思維的引導，情感的表達和圖形的創造。我們發現以往鑒于在LOGO中運用的法則被打破，固有的圖形符號現象被重新解構，人們從定式的LOGO圖形設計中找到人“自然”視覺的內在統一因素。應當說，這是圖形設計與研究的進步，也是LOGO本身的解放。人類在跨越世紀的里程中找到了合理化的視覺空間。
    同時，我們也應清醒地看到，一個國家，從古代LOGO圖形的演變到現代LOGO圖形的升華，它是始終站在地域上來看待事物與設計，也就是說設計師是立足于本土來完成LOGO圖形設計，所創造的圖形不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨特表達方式。
    縱觀在這種背景影響下產生的LOGO圖形，可以領悟到各民族歷史發展的文脈。作為一名優秀的LOGO圖形設計師要在趨向世界符號的前提下，接受東西方LOGO圖形的洗禮。只有這樣，才能使我們容易溝通、理解、融合、兼容現代圖形特征所帶來的中、西方LOGO圖形的異同。

[ 本帖最后由 4058 于 2008-9-10 11:02 編輯 ]