現在,越來越多的企業意識到VI設計的重要性。VI在品牌競爭中扮演著越來越重要的角色。一個優秀的VI策劃設計使人耳目一新，而且使人從中感受到企業文化的魅力。
企業視覺識別層（VI）是企業形象設計（CI）的三要素之一（VI：VisionIdentiy)是指企業由于獨特的名稱、標志、標準字，標準色等視覺要素而區別于其他企業。當然VI的表達必須借助某種物質載體，如工廠廠房、廣告牌、產品外觀、產品包裝等。人們對CI的認識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI比較直觀、顯示度高，容易被人們接受。但如果缺乏企業理念（MI）、企業行為（BI）的支撐，VI的時效性比較差，難以持久和深入。因此，設計VI不能脫離MI、BI。
一、企業視覺識別的四個核心要素
企業名稱；標志；標準字體；標準色。
二、 企業視覺識別的基本要素設計
1、企業名稱設計
（1）名實相符。在確定企業名稱時，堅持實事求是、名實相符，較好地傳達企業實態。企業名稱不但要與企業規模、經營范圍等相一致，而且必須與企業目標、企業宗旨、企業 精神、企業道德、企業風氣等相協調，切不可好大自夸、嘩從取寵。
（2）個性。企業名稱是構成企業的基本元素，是企業重要的無形資產，是一家企業區別于其他企業的根本標志。
（3）民族性。中國企業置身于民族文化的土壤，并從中獲得發展的強大動力，因此，設計企業名稱應充分體現民族特點。
（4）簡易。企業名稱一般不宜太長，否則人們不易記憶，企業名稱要求簡潔、易讀、易記，而且符合人們的閱讀習慣。
2、企業標志設計
企業標志是企業的文字名稱、圖案或文字圖案相結合的一種平面設計。標志是企業整體形象的濃縮和集中表現，是企業目標、企業哲學、企業精神等的凝聚和載體。企業標志的重要功能是傳達企業信息，即通過企業標志讓社會公眾產生對企業印象和認知。企業標志一般被運用在企業廣告、產品及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關系用品中。
（1）企業標志的設計步驟
第一步，明確設計目的，提出設計預案。
第二步，擬定設計要求，落實設計任務。
第三步，進行方案評價，確定中選標志。
第四步，企業標志定稿，進行輔助設計。
（2）企業標志設計主要原則
第一，藝術性原則
第二，持久性原則
第三，適應性原則
（3）企業商標設計 商標是指企業為了把自己的產品與其他生產經營者的商品區別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標記。一個企業只有一種企業標志，但針對不同的產品可以有一種商標或多種商標。商標形式上可分為文字商標、圖形商標、記號商標、組合商標等四類。設計商標要符合下列要求。
1、要有獨創性，不與其他注冊商標雷同。
2、布局合理，突出特色。
3、不能用違禁條款。
三、企業標準字設計
標準字是指企業名稱或品牌名稱經過特殊設計后確定下來規范化平面（立體）表達形式。標準字一旦確定，一般不得隨意改動，企業要在各種正式場合和傳播媒介中廣泛使用。
（1）字體及其視覺效果
（2）標準字設計原則
1、易辨性原則
2、藝術性原則
3、協調性原則
4、傳達性原則
（3）標準字設計步驟
第一步，調查研究。目的是避免與其他企業的標準字雷同，以確定本企業標準字的一些基本特色。
第二步，提出或征集不同的設計方案。
第三步，方案評估。
四、企業標準色設計
企業標準色是指經過設計后被選定的代表企業形象的特定色彩。常常與企業標志、標準字等配合使用，被廣泛應用于企業廣告、包裝、建筑、服飾、及其他公共用品中。
1、色彩的基本特點
（1）色彩的三要素：
色相。色相是色彩的相貌。
明度。明度是指色彩的明暗程度。
彩度。彩度是指色彩的純度。或濃度、飽和度。
（2）色彩的感覺。
冷曖感。即色彩帶給人們冷熱的感受。
脹縮感。即不同的色彩帶給人膨脹或收縮的速。
輕重感。即色彩給人以輕或重的感覺。
興奮感與沉靜感。即有的色彩讓人感到興奮，如紅、橙、紫紅色；有的色彩則讓人有沉靜的感覺，如黃綠、綠、藍色。
（3）色彩的心理效應
由于色彩的不同感覺，它不但傳統使人產生各種不同的感情，而且可能影響人的精神、情緒，導致行為的變化。
（4）色彩的民族特性
世界上不同的民族和地區，由于受不同歷史的文化傳統的影響，對色彩的象征意義有不同的理解，因而喜好、禁忌也各不一樣。了解、研究色彩的民族特性，選擇有利于本企業的色彩，對于樹立良好的企業形象，參與國際競爭有很大的好處。
五、 標準色設計的主要原則
（1）充分反映企業理念。
（2）具有顯著的個性特色。既要考慮企業個性特點，又要避免與同行業雷同。
（3）符合社會公眾心理。首先避免禁忌色，其次盡量采用公從喜愛色。
CI就是企業文化識別系統！
CI是由MI、BI、VI三者所構成的。 VI設計—視覺系統 （品牌體系），重點是對準市場銷售開發的系統。MI、BI——思想系統、行為規范系統（文化體系），重點是對對準市場銷售開發的系統。MI、BI——思想系統、行為規范系統（文化體系），重點是對準企業管理而開發的系統。品牌體系（VI）與文化體系 （MI、BI）二者相得益彰，對企業的生存與發展起得助推器的作用。
企業的行為識別系統基本上由兩大部分構成：一是企業內部識別系統，包括企業內部環境的營造、員工教育及員工行為規范化；二是企業外部識別系統，包括市場調查、產品規則、服務水平、廣告活動、公共關系、促銷活動、文化性活動等。
A、VI設計的視覺識別的基本要素。
其內容包括：企業名稱、品牌標志（商標）：企業標準字(中、外文）；企業標準色；企業象征圖案；企業專用印刷書本；企業宣傳標語、口號等等。
視覺識別的基本要素是表達企業經營理念的統一性基本設計要素，是應用要素設計的基礎，為使在信息傳播中達到對內（企業內部）、對外（社會公眾）視覺上的一致，從而塑造明確而統一的企業整體形象的效果，因而對基本要素中標志、標準字標準色的應用有著極其嚴格的使用規定。比如，標準字的設計選用了某種字體標準字與企業標志采用某種了組合方式后，在應用要素中的使用就不能隨意改變。
視覺識別的應用要素。其內容包括：
⒈事務用品：企業經營過程中的業務用品，使用企業專有的事務用品，如信封、信箋（中西式）、名片（中西式），邀請函、賀卡、有價贈券、票券、會員卡、貴賓卡、文具用品、公文封、公文紙、筆記本、資料夾、各類財務單據、企業公章、員工徽章、茶具、煙缸等。它們具有方便信息的傳遞，增進企業信譽之功效。
⒉辦公設備。如辦公桌椅、計算機、傳真機、電話、空調、自動電梯等，以顯示企業實力及辦公設備的現代化、高效率。
⒊室內裝潢。反映企業品味給予企業優良的"包裝"。諸如燈光、音響化、環境綠化、室內裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。
⒋建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩）、風景設置、櫥窗設計等，以展示企業整體形象。
⒌標牌旗幟。如指示牌、線路標志、標志牌、部門牌等，以有利于識別。
⒍產品。包括：產品造型、商標、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹立。
⒎廣告媒體。報紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫等，它們是強化視覺效果的有效手段。
⒏服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業的精神風范和展示員工風采的不可缺少的組成部分。
⒐交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機、火車、自行車、手推車等，它們將起到廣告宣傳的作用。
⒑其他。不屬于上述各項的對外標志物。
B、企業對外識別活動
企業外部識別活動是通過市場調查、廣告宣傳、服務水平 開展各種活動等向企業外部公眾不斷地輸入強烈的企業形象信息，從而提高企業的知名度、信譽度，從整體上塑造企業的形象。
⒈市場調查。企業要推銷出適銷對路的產品，就必須進行市場調查，以求得與消費需要的一致性，在此基礎上進行新產品設計和開發。特別是要通過市場調查搞好市場定位，即根據市場的競爭情況和本企業的條件，確定本企業的產品和服務在目標市場上的競爭地位，從而為產品創造一定的特色，賦予一定的形象，以適應顧客的一定需要和愛好。
⒉服務水平。服務，可以說是企業形象一道光環，優質服務最能博得客戶的好感。就服務內容而言，包括服務態度、服務質量、服務效率；就服務過程而言，包括三個階段，即售前、售中和售后服務。服務活動對塑造企業形象的效果如何取決于服務活動的目的性、獨特性和技巧性。服務來不得半點虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費者實實在在的利益。
⒊廣告活動。廣告可分為產品廣告和企業形象廣告。對CIS系統，應更加重視形象廣告的創造，以獲得社會各界對企業及產品的廣泛認同。企業形象廣告的主要目的是樹立商品信譽，擴大企業知名度，增強企業內聚力。產品形象廣告不同于產品銷售廣告，它不再是產品本身簡單化再現，而是創造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過商標、標志本身的表現及其代表產品的形象介紹，讓產品給消費者留下深刻的印象，以喚起社會對企業的注意、好感、依賴與合作。
⒋公關活動。在市場調查的基礎上進行必要的公關活動，這是企業行為識別的重要內容。通過公關活動可以提升企業的信譽度、榮譽度，能消除公眾的誤解，取得社會的理解和支持。公關活動的內容很多，有專題活動、公益活動、文化性活動、展示活動、新聞發布會等。
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發表于 2008-8-25 09:30
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