[VI設計] 設計前的準備知識/什么是CIS和VI

設計作品內容:
第一章
設計前的準備知識

第一節、什么是CIS和VI
CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統，首先起源于美國的IBM公司（也有學者認為起源于英國的地鐵公司，但起源于誰對于學習CIS或VI來說并不重要）。
1956已有40年經營歷史的美國國際商用計算機公司即IBM，為擠身于世界性大公司之列希望為自己塑造一個國際性大公司形象，當時的公司總裁小沃森敏特意聘請了很有名氣的設計師艾略特·諾伊斯為設計顧問，對IBM企業形象作一次全盤規劃。這位設計師借鑒了歷史上統一識別的經驗，把既長又難于記憶的公司全稱“International Business Machines"縮寫成為IBM，設計成八條紋的具有個性的標準字體，選用象征高科技的藍色為公司的標準色，通過這一套系統的新穎獨特的企業形象識別符號，塑造了一個組織制度健全，充滿自信，永遠走在電腦科技尖端技術前列的國際公司形象，IBM從此逐漸地成為美國公眾信任的"藍色巨人"，并在美國計算機行業中占據霸主地位。
IBM公司的成功，使諾伊斯的整體企業形象設計要領初步形成，他以設計系統來塑造企業形象的經營技法,被稱為"CI策劃"。

日本企業界從 60年代末期開始導入這種后來被簡稱為 CI的戰略。日本理論家中西元男發表了《經營策略的設計統合》著作，首次較完整地提出了CI概念，奠定了企業形象識別系統的理論框架。
現在人們所共識的CIS內容由3個子系統構成，其名稱分別為理念識別 MI（Mind Identity）、行為識別 BI（Behavior Identity）和視覺識別VI（Vision Identity）。
MI理念識別：所謂企業理念，是指確立企業自己的經營理念，企業對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。企業理念對內影響企業的決策、活動、制度、管理等，對外影響企業的公眾形象、廣告宣傳等。MI的主要內容包括企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

BI行為識別：置于中間層位的BI直接反映企業理念的個性和特殊性，是企業實踐經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。BI對內包括組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等；對外包括市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等。

VI視覺識別：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體的視覺符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

對于一名普通的平面設計師來說MI和BI并不是其主要的工作內容，所以本書將只對設計師的主要工作內容——VI視覺識別作深入的介紹。

第二節、如何提高VI設計水平
提高VI設計水平的方法主要有兩個方法：觀察和思考。
觀察就是不斷欣賞身邊成功的標志設計案例，主要從商業性、聯想性、美觀性、藝術性四個層面進行欣賞。
思考就是不斷對標志設計案例的成功原因考慮，主要從“為什么能讓人有購買沖動？”、“為什么能讓人有好感？”、“為什么經久耐看？”、“為什么客戶愿意付錢讓設計師設計這樣的標志？”四個問題進行考慮。

作業：在身邊找出至少三個以上自己喜歡的標志，并對喜歡的原因進行簡單的評述。在身邊找出至少三個以上自己討厭的標志，并對討厭的原因進行簡單的評述。

第三節、商業標志設計的基本要求
商業設計并不是純粹的自由創作，而是為實現某些即定商業目標而進行的特定設計，這里所說的商業目標主要是指：促進銷售、提升知名度、提升美譽度等等，要達到這些商業目標就需要在標志設計上做到下面的幾個要求：

一、針對性
每一個標志都是針對某個公司以及他們的產品或服務而設計的。不同的公司、產品、服務存在巨大的差異，他們的標志在視覺上所展現出來的形象也應該是各不相同的，比如：汽車公司就可能是講究事業與品味的成功者形象；滑板公司就更象是特立獨行的叛逆者形象；而洗衣粉公司則應該是天天把實惠和節約掛嘴邊的家庭主婦形象了�？梢姴煌�行業、產品、服務在市場上的商業氣質和營銷特點都是各不相同的，反應在具體的標志設計上就更是大相徑庭了。

想要把設計做得更有針對性，就要求設計師在設計之前必須對客戶公司以及他們的產品、服務等等有非常透徹的了解，工作中主要通過“客戶溝通”、“客戶及市場調研”這兩步工作來了解和研究客戶。

二、傳播有效性
通俗一點說標志應該比較容易讓人看明白并因此產生有利于商業目標的記憶，最低限度也得讓目標人群看明白。只有在目標人群把標志看明白、有印象、有好感以后，標志才能發揮出更大的商業價值。

三、獨特性
公司的標志說到底是一個識別符號，是消費者在市場區別于其它公司的視覺識別符號。所以每一個公司都希望自己的標志是與眾不同的、是獨特而有個性的，這樣才不容易使自己在市場上與其它公司相互混淆，從而更好的保障和提高自己的商業利益。

四、美觀性
欣賞美、接受美是絕大多數人的共性，對于在市場上需要進行反復宣傳的標志來說——“美一點，再美一點！”是每一位設計師執著的追求。

都說好的文章是改出來的，美的標志也不例外，每一根線條的弧度方向、每一個色塊的比例位置都有可能讓標志的美感發生決定的變化，在這方面設計師必須要用常人看來近乎偏執的態度來進行修改——原因？很簡單：一個標志對于設計師來說也許只會看幾天或者幾個月，但是客戶以及他們的消費者卻會在未來幾年甚至幾十年中天天在看！如何在短時間內發現客戶幾年后才能發現的設計問題自然就顯得非常重要了。

可怎樣才能發現這樣的設計問題呢？這里有一個作者和同事們總結出來的方法，我們暫時稱之為“疲勞審美法”，做法如下：把設計方案在顯示器上盡可能完整的放大顯示或者干脆打印出來，讓不同類型的人來看（特別是要邀請其它設計師來給一些專業意見）。注意這里不是看一下也不是看幾眼，而是讓他們長時間不停地注視作品。而設計師自己更是要上班看休息也看、走路看吃飯也看……盡可能長時間的反復仔細觀察！一直看到疲勞、看到累、看到不想再看、看到想吐、看到想哭……這時設計中的問題就能比較容易地看出來了：如果多數人看后總感覺標志的某個部分不舒服——這是個好消息！收集所有意見并修改這個部分。而如果多數人看后總感覺整個標志都不舒服，那么恭喜你——這個方案可以cancel了。

大膽的展示自己的設計，并面帶微笑地接受大家拋過來的“臭雞蛋”，相信你會收集到更多的修改意見。

五、易用性
在標志的應用中有許多特別的情況，比如把標志印刷在包裝箱的木板上，或是繡在領帶上，如果標志能設計得形狀簡潔一點、顏色簡單一些就會給它的實際應用帶來很多方便，并能降低應用成本、提高應用效率。

六、無損縮放性
位圖圖形在縮放操作中可能會大量損失圖形質量，這是所有的客戶都不愿看到的，所以在標志設計中極少用位圖來制作。由于矢量圖形可以實現無損縮放，所以通常標志都是用矢量圖形來制作的。

七、易復制性

標志的輪廓、線條是由規范的幾何圖形組成或拼接而成，那么將來在實際應用中就算沒有電子文件，也能夠以較為簡單的制圖法重新制作成電子文件，這種特性就稱為易復制性。

這種特性比較常見于外形規范的標志，這對于經營地域較廣、分（子）公司較多的客戶來說，VI應用的實際操作難度會更小一些。

作業：在身邊找出至少三個以上自己喜歡的標志，并參照以上七種特性進行簡單的評述。

第四節、標志分類
標志就設計內容來分主要有三種類型：純字型、純圖型、字圖結合型。

一、純字型

純字型：是指標志主體由文字、符號等內容設計而成。

特點：

許多大型公司的標志都熱衷于純字型設計的方式，例如聯想集團的新標志 以及傳統的SONY 等等都不約而同的選擇了這種設計形式，這當然不是純粹的巧合。純文字設計的確有著很鮮明的視覺傳達優勢：公司名稱與標志完全統一，也就是說公司標志就是公司名稱，這能讓觀眾更快速、更容易地記住標志，而且決不會產生名稱與標志的混淆，這無疑會使得今后的市場推廣和廣告宣傳活動變得更簡單更有效率。一般來說純文字設計的標志被認為是視覺傳達最快和最直接的，這使得它在提高公司知名度方面更具優勢。

但另一方面純文字標志的趣味性、優美性相對較弱（相對于后面次要提到的圖案設計標志來說），而且面對某些不喜歡閱讀文字的特殊人群時它的視覺傳達就會顯得更無力——例如低齡兒童。

二、純圖型

標志的主體由圖形構成。

典型的標志如NIKE ——因為名叫耐克的古希臘勝利女神有一對舞動的翅膀，1971年學生卡洛林.戴維森設計了一個類似于飛翔的翅膀的標志，并拿到了35美元的報酬。

純圖案設計的標志通常造型優美準確，充滿趣味性與可聯想性，甚至可以讓觀眾在欣賞標志的過程中得到更多的視覺享受——而這正是純文字設計弱點。“吸引大眾欣賞”而不是“迫使大眾看到”將會讓標志在市場推廣和廣告宣傳中更有效果，這也使得它在提高公司美譽度方面更具優勢。

但是它的缺點也突出：觀眾需要同時記住公司標志圖形和公司名稱兩個信息，傳達不夠迅速、直接，而且可能產生混淆。

三、字圖結合型

為了讓標志能夠同時擁有純文字設計與純圖案設計的優點同時避免它們的缺點，把文字和圖形通過一定的設計手法進行結合來設計標志就成了一種折中的標志設計形式。這種標志的主體通常都包含公司名稱的文字信息，同時又能呈現出某些圖案的視覺效果，典型的如中國銀行的